шпаргалка

Этапы развития международного маркетинга.

[ Назад ]
Международный маркетинг – комплекс мероприятий фирмы по осуществлению ВЭД за пределами своей страны.

Применяются те же принципы, стратегии, что и при национальном (внутреннем) маркетинге, но с учётом многонациональной среды.

Этапы развития международного маркетинга:
1) Традиционный экспорт
- Продажа товара за рубеж без дальнейшего сопровождения. Экспортёр несёт ответственность только до момента поставки;
- Как таковая, стратегия международного маркетинга не разрабатывается (уровень национального маркетинга);
- Внешнеэкономическая деятельность не определяет благополучие предприятия;
2) Экспортный маркетинг
- Систематическое изучение партнёром зарубежного рынка и адаптация к нему;
- Приспособление производства предприятия под изменяющиеся условия рынка;
- Предприятия имеют прочные позиции на национальном рынке, экспортные поставки – один из источников получения прибыли;
3) Международный маркетинг
- Внутренний рынок теряет своё первостепенное значение для предприятия, предпочтение отдаётся внешним рынкам, основная прибыль обеспечивается за счёт ВЭД;
- Концепция маркетинга формируется исходя из особенностей внешних рынков;
- Предприятием используются все формы ВЭД (научно-технический обмен, создание совместных предприятий), а не только экспорт.
4) Глобальный маркетинг
- Предприятие не ориентируется на собственную страну;
- Мир рассматривается, как единый рынок и построен на единообразии национальных, культурных, поведенческих и других характеристик рынка, а не на учёте национальных особенностей;
- Маркетинговая деятельность охватывает на только сбыт, а фактически все функциональные сферы деятельности предприятия (снабжение, исследования и разработки, персонал, производство, финансы, управление…)
- Характерно для транснациональных корпораций (ТНК).

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |