Функции маркетинга
Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой деятельностью имеет те же функции, что и любая система управления: целеполагание (планирование), организация, координирование, учёт и контроль.
Конкретизируя их по отношению к маркетингу, выделяют следующие специфические функции маркетинга:
• аналитическая – комплексное исследование рынка, анализ возможностей фирмы.
• планирование комплекса маркетинга – разработка планов товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики, разработка программы маркетинга на основе вышеперечисленных планов.
• производственная ( созидательная) – организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью производимых товаров.
• сбытовая – организация каналов сбыта, организация сервиса, организация системы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта), проведение ценовой политики.
• контроль – информационное обеспечение маркетинга, текущий контроль деятельности, оценка эффективности маркетинговой деятельности (на стадии формирования проекта, его реализации и по его завершении).
Конкретизируя их по отношению к маркетингу, выделяют следующие специфические функции маркетинга:
• аналитическая – комплексное исследование рынка, анализ возможностей фирмы.
• планирование комплекса маркетинга – разработка планов товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики, разработка программы маркетинга на основе вышеперечисленных планов.
• производственная ( созидательная) – организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью производимых товаров.
• сбытовая – организация каналов сбыта, организация сервиса, организация системы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта), проведение ценовой политики.
• контроль – информационное обеспечение маркетинга, текущий контроль деятельности, оценка эффективности маркетинговой деятельности (на стадии формирования проекта, его реализации и по его завершении).