шпаргалка

Сегментирование рынка.

[ Назад ]
1.Общий подход к сегментир.рынка и принципы сегментир.
Сегментирование рынка-это деление его на группы, сегменты по опред.признакам.
Критерии сегментир. *по географ.критерию-города, районы, гос-ва *по демограф. – возраст, пол, привычки *по психограф.-обществ.класс, тип личности,образ жизни *по поведенч.принципу-повод приобрет.покупки, искомая выгода проведения покупки, степень готовности потребителя к восприятию нов.тов.
Сегментир.рынков тов.промышл.назнач.- в этом случае можно использовать часть тех переменных, что и при сегментир.потребит.рынка.
Методы сегмент.рынка: группировок и многомерной классиф.

2.Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование тов.
Сущ.3 стратегии охвата рынка: недифференц., дифференц. и концентриров.маркетинг
Если фирма прим.недифференц.маркетинг, она разраб.тов.и марк.программу, к-я будет привлекательна большинству покупателей.
Диф.марк.,в данном случае фирма выступает на нескольких сегментах и для каждого из них разрабат.конкр.предлож.
Конц.марк.. это хар-но для организаций с огранич.ресурсами.Конц.марк.связан с повышением уровня риска.
При выборе стратегии необх.учит.след.факторы: ресурсы фирмы, степень однородности продукции, этап жизненного цикла тов.,степень однородности рынка, маркетинг.стратегии конкурентов, поведения потребителей на рынках.

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |