Билет 23
Маркетинг.стратегия цен.
Стратегия высоких цен (снятия сливок) прим-ся к товарам, к-е впервые появилиь на рынке и к-е облад.наивысшим кач-вом. Данная стратегия дает хорошие результаты, если высока цена соотв.кач-ву, если высокий устойчивый ур-нь спроса, если разница м/у высокой и нормальной ценой не слишком велика, если конуренция ограничена.
Стратегия средних цен – к ней прибегают те фирмы, к-е заинтересованы в стабильности и сохранении благоприятного климата в своей деят-ти.
Стратегия низких цен – исп.фирмы с целью проникновения на внешний рынок, а также на нов.внутр.рынок, увеличивая доли рынка. Дает возможность выйти на те рынки, о к-х фирма даже не мечталаЦель – получать долговременную прибыль, а не быструю.
Стратегия целевых цен – цель:получ.опред.размера прибыль в течении к-либо конкрет.времени
Стратегия неизменяемых цен – фирма стремится к установлению и сохранению на протяж.длит.времени опред.ур-ня цен.
Стратегия изменяемых цен – спрос=цена, спрос =цена , предложение цена ,предлож=цена
Стратегия льготных цен – предпр.на наиб.ходовые тов.устан.низкие цены, иногда даже ниже с/с
Стратегия цен на тов.,взаимосвяз.с…..издержек произ-ва. Два тов.счит-ся взаимозаменяемыми с …..издержек произ-ва, если изменение объема произ-ва одного тов.вызывает изменение затрат на произ-во другого.
Стратегия цен на тов., взаимосвяз.с …..спроса – 2 тов.яв-ся взаимозаменяемыми с … спроса если цена одного влияет на спрос др.
Стратегия цен, отраж.кач-во тов. – чем выше кач-во, тем выше цена.
Стратегия отраж.репутацию фирм – чем престижнее фирма тем больше распространение тов.
Стратегия цен в зависимости от назнач.тов. (цена вина в маг.и в баре)
Стратегия округленных и неокругленных цен
Стратегия цен учитывая географ.фактор
Стратегия скидок – фирма при опред.рын.ситуации для укрепления положения на рынке исп.скидки.