Особенности тов.политики и х-ка тов.
Способ по 3уровневой системе, где различ.*товар по замыслу,к-й отраж.сущность конкрет.тов. *товар в реал.исполнении,к-й облад.опред.хар-ми:ур-нь кач-ва, набор св-в, упаковка. *товар с подкреплением – тов.с доп.набором услуг и выгод.
Тов.номенклатура хар-ся след.понятиями:глубина,насыщенность, гармоничность,широта номенклатуры..Эти 4 параментра опред.тов.политику фирм,к-е могут расширить свою деят-ть след.способами: расширить тов.номенклатуру за счет новых тов. увеличить насыщенность существ.тов. углубить тов.номенклатуру увеличить гармоничность м/у тов.
Разработка и осущ-е тов.политики треб.соблюдение след.усл.: 1)четкое предоставление о целях произ-ва и целях фирмы 2)Наличие стратегии произв-быт.деят-ти 3)хорошее знание рынка 4)иметь ясное представление о своих возможностях и ресурсах.
Сущ. 3 вида тов.политики.
*концентрич.(поиск нов.тов.,к-е схожи с существ.тов.) *погломерантная(выпуск тов.,никак несвяз.с существ.тов.) *горизонтальная (новый товар-продолжение существ.тов.)
Функции упаковки:предохраняет тов.от порчи и повреждении, обеспеч.создание оптим.по весу и объему ед.тов.при продаже., создание оптим.усл.для погруз-разгруз.работ, привлечение внимания покупателей.
Функции маркировки:индетификация тов.или марки, указание сорта тов.,списание тов и продвиж.тов.