Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование тов.
2.Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование тов.
Сущ.3 стратегии охвата рынка: недифференц., дифференц. и концентриров.маркетинг
Если фирма прим.недифференц.маркетинг, она разраб.тов.и марк.программу, к-я будет привлекательна большинству покупателей.
Диф.марк.,в данном случае фирма выступает на нескольких сегментах и для каждого из них разрабат.конкр.предлож.
Конц.марк.. это хар-но для организаций с огранич.ресурсами.Конц.марк.связан с повышением уровня риска.
При выборе стратегии необх.учит.след.факторы: ресурсы фирмы, степень однородности продукции, этап жизненного цикла тов.,степень однородности рынка, маркетинг.стратегии конкурентов, поведения потребителей на рынках.
Сущ.3 стратегии охвата рынка: недифференц., дифференц. и концентриров.маркетинг
Если фирма прим.недифференц.маркетинг, она разраб.тов.и марк.программу, к-я будет привлекательна большинству покупателей.
Диф.марк.,в данном случае фирма выступает на нескольких сегментах и для каждого из них разрабат.конкр.предлож.
Конц.марк.. это хар-но для организаций с огранич.ресурсами.Конц.марк.связан с повышением уровня риска.
При выборе стратегии необх.учит.след.факторы: ресурсы фирмы, степень однородности продукции, этап жизненного цикла тов.,степень однородности рынка, маркетинг.стратегии конкурентов, поведения потребителей на рынках.