Этапы оценки уровня конкурентоспособности продукции (услуг) предприятия на
основе метода групповых показателей. Круговая диаграмма конкурентоспособности.
Конкурентоспособность – это относительный показатель характеризующий
конкурентные преимущества (потребительские методы 1го товара (услуги) по
сравнению с другими в соответствии с комплексом технических, экономических и
организационных параметров).
Конкурентоспособность взаимосвязана с категориями: конкуренция, качество.
Конкуренция – это экономическая состязательность предприятий –производителей
(поставщиков по поводу распределения и производства материальных и не
материальных благ на товарных рынках.
Виды:
1. Институциональная (конкурентный бизнес продукт центров – сырье, готовая
продукция, оптовые и розничные продажи).
2. Функциональная (связанна с функциональным распределением продукции –
страхование, транспортировка, хранение).
3. Товарная (среди товаров с многоуровневой детализацией).
Классическая модель оценки уровня конкурентоспособности товаров (услуг)
Цель: Определение коэффициента конкурентоспособности.
Оценка интенсивности развития конкуренции.
Разработка управленческих решений по конкурентной политике.
Этапы:
1. Определение товара образца.
2. Расчет индикаторов конкурентоспособности.
3. Оценка интенсивности развития конкуренции и разработка управленческих
решений.
Методика оценки уровня конкурентоспособности:
Товар – образец – это гипотетическая модель товара сформированная на основе
значений полезностей товаров и услуг освоенных на рынке.
Значение полезности рассматривается по технико-экономическим и организационным
параметрам.
Товар образец соответствует максимальным значениям полезности.
1. Расчет единичного параметра конкурентоспособности.
,
qi – единичный показатель конкурентоспособности,
Pi – значение iго параметрического показателя по группам технических,
экономических и организационных параметров.
Р100(0) – значение параметрического показателя товара удовлетворяющего
потребность на 100% или товара образца.
Поскольку среди товаров эластичных по цене на практике отсутствуют виды
полностью удовлетворяющие потребности то в оценке используется искусственная
модель – товар образец (Р(0)).
2. Расчет группового показателя конкурентоспособности.
,
аi – коэффициент показывающий удельный вес каждого параметра в общем наборе
определяется экспертным путем , где n – количество рассматриваемых параметров.
3. Расчет интегрального показателя.
Производится на основе значений групповых показателей: нормативного,
технического, организационного и экономического соответствия.
,
Grn – группа показателей по нормативным показателям (параметрам) могут иметь 2
значения – 0, если товар не удовлетворяет хотя бы 1му из предъявленных
обязательных требований или 1 если удовлетворяет всем требованиям.
4. Итоговый показатель – коэффициент который определяется как частные отделения
интегрального показателя ил по товарному конкуренту.
,
В качестве базового товара могут быть приняты следующие:
• Анализируемый товар основного производства предприятия – изготовителя.
• Товар или услуга имеющий наибольший интегральный показатель для торговых
предприятий в условиях рассматриваемого ассортимента.
Интенсивность развития конкурентоспособности определяется по круговой диаграмме,
в которой по осям (их число соответствует количеству рассматривающихся
параметров откладываются значения единичных параметров конкурентоспособности qi.