3СМИ и пиар
СМИ и PR: принципы работы, основные направления взаимоотношений
План:
1. Паблик рилейшнз – понятие и сущность.
2. Основные виды средств массовой информации
3. СМИ и PR: принципы работы, основные направления взаимоотношений
1. Паблик рилейшнз PR – дословный перевод – связи с общественностью.
На сегодняшний день PR прочно завоевал себе место в современных коммуникациях. Из всего ряда используемых в коммуникационном менеджменте понятий, терминов и определений, наиболее интересную историю имеет понятие паблик рилейшнз. Доктор Рекс Харлоу из Сан-Франциско насчитал 472 определения, однако эта цифра нуждается в обновлении, т.к. только в последних российских пособиях и монографиях по PR появилось еще несколько десятков всевозможных авторских определений и толкований.
Паблик рилейшнз – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Сэм Блэк).
Паблик рилейшнз – одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Она включает в себя решение различных проблем: обеспечивает руководство орг-ции инф-цией об общественном мнении и оказывает ему помощь в выработке ответных мер.(Рекс Харлоу)
Паблик рилейшнз – содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, орг-цией и другими людьми, группой людей и обществом вцелом. посредством распространения разъяснительного материала, развития информационного обмена и оценки общественной реакции (Словарь Уэбстера)
Анализ классических определений показывает, что все они группируются вокруг идеи информирования общественности, направленного на достижение понимания и доброжелательности. Под информированием понимается передача сведений в процессе личного контакта, а также путем распространения их по каналам специальной или массовой информации. Инструменты и методы классических PR ориентированы на организацию информационного процесса с целью придания предприятию или организации положительного имиджа.
Развитие паблик рилейшнз является отражением развития информационных и коммуникационных стратегий субъектов экономических и социальных отношений.
Можно выделить 3 условных периода развития корпоративных коммуникаций и PR
1. Период паблисити. Ориентированность на информирование общественности.
2. Период корпоративной рефлексии. Работа над корпоративным имиджем и формирование корпоративной культуры
3. Период коммуникации. Ориентированность на коммуникации и взаимодействие с общественностью.
Рассмотрим третий период, который характеризует сегодняшний день. Этот период определен не только развитием цифровых технологий, позволяющих не просто передавать информацию, но и вовлекать реципиента в коммуникационный процесс. Связи с общественностью носят все более коммуникационный, нежели информационный характер. Традиционно, коммуникация определяется как общение, обмен информацией, специфическая форма взаимодействия людей в процессе их деятельности, осуществляющаяся при помощи языка. Задача паблик рилейшнз окончательно определилась не просто как информирование общественности, задачей паблик рилейшнз обозначается теперь организация корпоративных коммуникаций, то есть всего комплекса коммуникаций между предприятием (организацией) и его средой.
Таким образом, новое понимание паблик рилейшнз включает в себя следующие теоретические и прикладные направления
1) аналитико-прогностическое – анализ коммуникационной ситуации на предприятии, сбор информации и анализ общественного мнения. Выработка коммуникационного воздействия как во внутренней, так и во внешней организационной среде
2) организационно-технологическое направление – совокупность конкретных мероприятий и актов, направленных на решение коммуникационных задач. Применение инструментов, методик и технологий паблик рилейшнз, проведение PR-кампаний. Организационное взаимодействие со СМИ, широкой общественностью
3) коммуникативное направление – непосредственное осуществление предприятием (организацией) информационного взаимодействия с общественностью. Распространение инф-ции. Производство, тиражирование и рассылка информационных носителей. Проведение разъяснительной работы. Информирование рекламного и пропагандистского характера
2. Основные виды средств массовой информации
Виды СМИ и их характеристика, сильные и слабые стороны: пресса, радио, телевидение, интернет, блоги и коммуникационные порталы(средства массовой информации?), информационные агентства(задачи ИА), корпоративные средства информации и коммуникации(в чем принципиальное отличие от СМИ,
3. СМИ и PR: принципы работы и взаимодействия
Информационный повод. Порядок организации и распределения информации. Базы данных, их источники и способы формирования.
Особенности организации брифингов и пресс-конференций. Аккредитация. Пресс-релиз. Организация работы пресс-слубжбы предприятия. Функции и индивидуальный стиль работы пресс-секретаря
3 способа разместить свою новость в СМИ:
- заинтересовать и и заинтриговать своей новостью
- найти такой новостной повод, который даже если и не был интересен редакции, тот затрагивал бы интересы читателей(слушателей, зрителей, посетителей)СМИ
- показать, что предлагаемая информация интересна с точки зрения прекций на будущее
Принципы:
- работа ведется открыто
- все материалы достоверны
- можно узнать дополнительные детали по любому вопросу
- возможность непосредственно проверить истинность любого положения из упомянутых в пресс-релизе фактах
План:
1. Паблик рилейшнз – понятие и сущность.
2. Основные виды средств массовой информации
3. СМИ и PR: принципы работы, основные направления взаимоотношений
1. Паблик рилейшнз PR – дословный перевод – связи с общественностью.
На сегодняшний день PR прочно завоевал себе место в современных коммуникациях. Из всего ряда используемых в коммуникационном менеджменте понятий, терминов и определений, наиболее интересную историю имеет понятие паблик рилейшнз. Доктор Рекс Харлоу из Сан-Франциско насчитал 472 определения, однако эта цифра нуждается в обновлении, т.к. только в последних российских пособиях и монографиях по PR появилось еще несколько десятков всевозможных авторских определений и толкований.
Паблик рилейшнз – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Сэм Блэк).
Паблик рилейшнз – одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Она включает в себя решение различных проблем: обеспечивает руководство орг-ции инф-цией об общественном мнении и оказывает ему помощь в выработке ответных мер.(Рекс Харлоу)
Паблик рилейшнз – содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, орг-цией и другими людьми, группой людей и обществом вцелом. посредством распространения разъяснительного материала, развития информационного обмена и оценки общественной реакции (Словарь Уэбстера)
Анализ классических определений показывает, что все они группируются вокруг идеи информирования общественности, направленного на достижение понимания и доброжелательности. Под информированием понимается передача сведений в процессе личного контакта, а также путем распространения их по каналам специальной или массовой информации. Инструменты и методы классических PR ориентированы на организацию информационного процесса с целью придания предприятию или организации положительного имиджа.
Развитие паблик рилейшнз является отражением развития информационных и коммуникационных стратегий субъектов экономических и социальных отношений.
Можно выделить 3 условных периода развития корпоративных коммуникаций и PR
1. Период паблисити. Ориентированность на информирование общественности.
2. Период корпоративной рефлексии. Работа над корпоративным имиджем и формирование корпоративной культуры
3. Период коммуникации. Ориентированность на коммуникации и взаимодействие с общественностью.
Рассмотрим третий период, который характеризует сегодняшний день. Этот период определен не только развитием цифровых технологий, позволяющих не просто передавать информацию, но и вовлекать реципиента в коммуникационный процесс. Связи с общественностью носят все более коммуникационный, нежели информационный характер. Традиционно, коммуникация определяется как общение, обмен информацией, специфическая форма взаимодействия людей в процессе их деятельности, осуществляющаяся при помощи языка. Задача паблик рилейшнз окончательно определилась не просто как информирование общественности, задачей паблик рилейшнз обозначается теперь организация корпоративных коммуникаций, то есть всего комплекса коммуникаций между предприятием (организацией) и его средой.
Таким образом, новое понимание паблик рилейшнз включает в себя следующие теоретические и прикладные направления
1) аналитико-прогностическое – анализ коммуникационной ситуации на предприятии, сбор информации и анализ общественного мнения. Выработка коммуникационного воздействия как во внутренней, так и во внешней организационной среде
2) организационно-технологическое направление – совокупность конкретных мероприятий и актов, направленных на решение коммуникационных задач. Применение инструментов, методик и технологий паблик рилейшнз, проведение PR-кампаний. Организационное взаимодействие со СМИ, широкой общественностью
3) коммуникативное направление – непосредственное осуществление предприятием (организацией) информационного взаимодействия с общественностью. Распространение инф-ции. Производство, тиражирование и рассылка информационных носителей. Проведение разъяснительной работы. Информирование рекламного и пропагандистского характера
2. Основные виды средств массовой информации
Виды СМИ и их характеристика, сильные и слабые стороны: пресса, радио, телевидение, интернет, блоги и коммуникационные порталы(средства массовой информации?), информационные агентства(задачи ИА), корпоративные средства информации и коммуникации(в чем принципиальное отличие от СМИ,
3. СМИ и PR: принципы работы и взаимодействия
Информационный повод. Порядок организации и распределения информации. Базы данных, их источники и способы формирования.
Особенности организации брифингов и пресс-конференций. Аккредитация. Пресс-релиз. Организация работы пресс-слубжбы предприятия. Функции и индивидуальный стиль работы пресс-секретаря
3 способа разместить свою новость в СМИ:
- заинтересовать и и заинтриговать своей новостью
- найти такой новостной повод, который даже если и не был интересен редакции, тот затрагивал бы интересы читателей(слушателей, зрителей, посетителей)СМИ
- показать, что предлагаемая информация интересна с точки зрения прекций на будущее
Принципы:
- работа ведется открыто
- все материалы достоверны
- можно узнать дополнительные детали по любому вопросу
- возможность непосредственно проверить истинность любого положения из упомянутых в пресс-релизе фактах