35. ценовая политика. Факторы, влияющие на формирование цен
Политика цен предприятия заключается в определении и поддержании оптимальных уровней, структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, в своевременном изменении цен по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в конкретной рыночной ситуации.
Факторы, влияющие на политику цен предприятия.
Внутренние факторы:
• Цели организации и маркетинга;
• Стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса маркетинга;
• Издержки;
• Организация ценообразования.
Внешние факторы:
• Тип риска;
• Оценка соотношения между ценой и ценность продукта, осуществляемую потребителем;
• Конкуренция;
• Экономическая ситуация в стране, уровень инфляции;
• Государственное регулирование;
• Возможная реакция посредников;
• Тип рынка.
Перед назначением окончательной цены необходимо учесть влияние ряда дополнительных факторов:
• Психология восприятия цены;
• Стадия жизненного цикла;
• Необходимость прочного внедрения на рынок;
• Возможность принятия на себя расходов по доставке;
• Возможность использования скидок;
• Государственное регулирование.