Региональные формы российской периодической печати.
Еще в 60-х гг. первыми исследованиями советской аудитории было установлено, что малоимущие и те, кто с трудом относит подписку к обязательной расходной статье семейного бюджета, скорее выберут газету местную. Она и тогда была дешевле, и минимальный информационно-потребительский набор содержала. В первой половине 90-х гг. доставка центральных газет стала составлять большую часть их стоимости. Чем ближе газета находится к дому читателя, тем скорее его выбор падает на нее - свойственно малообразованным людям с низким уровнем профессиональной квалификации. 1. Экономическое и политическое укрепление самостоятельности регионов упрочило позиции местной прессы. 2. Снизилась покупательная способность населения: потенциальный читатель вынужден делать выбор в пользу лишь одного издания, причем сравнительно недорогого, из выписываемого ранее набора. 3. Монополизм связистов, взвинтивших стоимость услуг по доставке прессы, сделал невыгодным распространение больших тиражей на большой территории. 4. Крушение идеалов сильного централизованного государства повлекло за собой переключение интересов аудитории с общефедеральных на региональные. Российские регионы не равновесны в производстве собственного информационного продукта. Они демонстрируют разные по наполнению, по структуре модели прессы. В национальных республиках развитию местной прессы способствовали интенсивно протекающие процессы федерализации, развития национальной культуры. Разумеется, основные факторы – социально-экономические, политические, географические, культурно-исторические действуют в комплексе даже в рамках одного региона.
К типологии региональных изданий сегодня вполне подходит трехрядная модель: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем» «обо всем» (традиционные общественно-политические газеты, переживающую бум информационно-рекламную прессу и резко увеличивающую тиражи «прессу массовой культуры»); 2) СМИ, адресуемые «всем», но вместе с тем определенному социальному слою, 3) СМИ узко специализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционально): аннотированные телепрограммы, женская, детская, аграрная пресса, а также пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая.
С 1996 г тенденция «сращивании» газетных типов».
В рамках универсальной прессы можно выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций аналитических и информационных, и массовый, с усилением развлекательных функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д. Традиционные общественно-политические издания обычно реализуют модель качественно-массовую, а новые активно разрабатывают модель массового или качественного (аналитического) издания.
Пресса массовой культуры (или информационно-развлекательная) – совершенно новая для регионального информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них активно используются материалы скандально-сенсационного, справочного и консультационного характера. Информационно-аналитические издания – это естественно возникающий противовес массовой прессе с «клубничным ароматом», расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвижения на первый план аналитической функции одновременно поняли региональные представители прессы центральной и местной. Информационно-рекламная пресса – принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен.Бурный рост продемонстрировала в начале 90-х гг. и деловая региональная пресса. К середине десятилетия информационная ниша заполнилась, и сейчас деловая пресса развивается в режиме простого воспроизводства. Пережили пик популярности монофункциональные «программы телевидения» и «газеты частных объявлений». Интерес к ним объяснялся, с одной стороны, новизной, а с другой – относительной дешевизной. Не получили в краях и областях широкого распространения издания партийные. Продолжает развиваться и местная пресса «третьего типа», т.е. ориентированная на более узкие читательские аудитории и дающая информацию более ограниченного спектра (спортивные). Формируется рынок региональной семейной прессы, газеты социальной защиты, издания с экзотическими пока для региональных СМИ маркировками: «Большая Покровка» – «газета для среднего класса» (Нижний Новгород).
Основным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной печати, условия ее функционирования, является характер территориальной общности, на которой она распространяется, или ареал ее распространения. Отдельные региональные газеты и журналы претендуют на распространение по всей России, возникают межрегиональные издания. «Встречные потоков» информации – не из центра в провинцию. Региональная печать, так же как и центральная пресса, оказалась вовлечена в процессы концентрации и монополизации. Симбиоз медиа-бизнеса с другими видами экономической деятельности – явление чрезвычайно распространенное.
К типологии региональных изданий сегодня вполне подходит трехрядная модель: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем» «обо всем» (традиционные общественно-политические газеты, переживающую бум информационно-рекламную прессу и резко увеличивающую тиражи «прессу массовой культуры»); 2) СМИ, адресуемые «всем», но вместе с тем определенному социальному слою, 3) СМИ узко специализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционально): аннотированные телепрограммы, женская, детская, аграрная пресса, а также пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая.
С 1996 г тенденция «сращивании» газетных типов».
В рамках универсальной прессы можно выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций аналитических и информационных, и массовый, с усилением развлекательных функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д. Традиционные общественно-политические издания обычно реализуют модель качественно-массовую, а новые активно разрабатывают модель массового или качественного (аналитического) издания.
Пресса массовой культуры (или информационно-развлекательная) – совершенно новая для регионального информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них активно используются материалы скандально-сенсационного, справочного и консультационного характера. Информационно-аналитические издания – это естественно возникающий противовес массовой прессе с «клубничным ароматом», расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвижения на первый план аналитической функции одновременно поняли региональные представители прессы центральной и местной. Информационно-рекламная пресса – принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен.Бурный рост продемонстрировала в начале 90-х гг. и деловая региональная пресса. К середине десятилетия информационная ниша заполнилась, и сейчас деловая пресса развивается в режиме простого воспроизводства. Пережили пик популярности монофункциональные «программы телевидения» и «газеты частных объявлений». Интерес к ним объяснялся, с одной стороны, новизной, а с другой – относительной дешевизной. Не получили в краях и областях широкого распространения издания партийные. Продолжает развиваться и местная пресса «третьего типа», т.е. ориентированная на более узкие читательские аудитории и дающая информацию более ограниченного спектра (спортивные). Формируется рынок региональной семейной прессы, газеты социальной защиты, издания с экзотическими пока для региональных СМИ маркировками: «Большая Покровка» – «газета для среднего класса» (Нижний Новгород).
Основным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной печати, условия ее функционирования, является характер территориальной общности, на которой она распространяется, или ареал ее распространения. Отдельные региональные газеты и журналы претендуют на распространение по всей России, возникают межрегиональные издания. «Встречные потоков» информации – не из центра в провинцию. Региональная печать, так же как и центральная пресса, оказалась вовлечена в процессы концентрации и монополизации. Симбиоз медиа-бизнеса с другими видами экономической деятельности – явление чрезвычайно распространенное.