Реклама в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика. (Кафедра связей c общественностью)
1. Реклама в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама – вид деятельности или продукт, это рекламн мероприятия. Р = идея + технология
Односторонняя направленность рекламы. Неопредедленная с точки зрения определения эффективности. С экономической точки зрения не посчитать.
Функции рекламы:1) экономическая ф. (способствует объему продаж), 2) информационная, 3) Коммуникационная ф (помогает реализовать обратную связь), 4)Контролирующая, корректирующая, 5)Функция управления спросом, 6)Общественная ф (формирование стандартов жизни), 7) Образовательная ф. 8) Эстетическая ф.
Реклама для производителя - это возможность массового информирования потребителей о товаре, способное повлиять на решение о покупке в пользу рекламируемого товара. Реклама для потребителя - это канал информации для принятия решения о покупке.
Реклама несет а себе не только коммерческое значение. Социальная реклама ( «осторожность за рулем», «против наркотиков») служит пропагандой определенною поведения, образа жизни, политическая реклама - реклама кандидатов на выборах.
Во всех случаях реклама имеем определенные признаки: 1. предоставление информации о товаре или услуге, событии с целью воздействия на ' аудиторию. 2. реклама размещается за определенную плату в СМИ. 3. реклама формируется либо самим заказчиком, либо рекламным агентством
Виды рекламы: 1)прямая, косвенная (рекламны бренды на одежде, люди-рекламоносители). 2) по типу спонсора: производитель, торговый посредник, частное лицо. 3)по типу целевой аудитории:на индивида, be to be (на отрасль, бизнес). 4) по концентрации сегмента аудитории: селективная (четко выделенные сегменты групп)
– массовая. 5)по локализации: локальная (магазин, салон), региональная (охват, часть страны), общенациональная, международная. 6) по субъекту рекламной деятельности: товарная, престижная (реклама бренда). 7) по цели: формирование спроса, стимулирование сбыта, позиционирование, перепозиционирование. 8)по способу воздействия: зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая. 9)по характеру воздействия: жесткая, мягкая. 10)по средствам передачи: печатная, газетно-журнальная, на транспорте, TV-радио.