Структура отечественного рекламного и PR-рынка ; тенденции развития.
Субъекты PR-рынка:
- PR-агентства,
- агентства коммуникаций (чисто PRовские организации выделить сложно),
- службы и др, организации, предлагающие PR как основную услугу.
Структура и функции PR формируются в зависимости от целей и задач учредителя и не носят унифицированного характера.
Субъекты PR разделяются:
1. По сфере деятельности:
- реализующие свою деятельность на предприятиях государственной формы собственности (PR-службы органов государственной власти),
- реализующие свою деятельность в рыночных институтах и организациях (PR организации при фирмах промышленного, финансового и др. профиля),
- реализующие свою деятельность в общественно-политических институтах и организациях (при партиях, движениях и т.п.).
2. По организационной форме:
- в системе органов государственной власти и управления (довольно развитая система, присутствует в структурах законодательной и исполнительной власти; судебная должна быть изолирована от вмешательства общественного мнения);
- в системе крупных фирм и корпораций (достаточно широко представлены, чаще всего существуют наряду с рекламными и являются составной частью отдела маркетинга).
3. По характеру деятельности:
- универсальные (большинство; российские агентства, в основном, выполняют весь спектр услуг (реклама, издательская деятельность и т.д.) СПН – Гранат);
- специализированные (постепенно появляются. Например, политический консалтинг (в Петербурге более 20, «Николо М» Москва), экономический консалтинг («Имиджленд PR») и т.п.).
Структура рекламного рынка ATL:
- телевидение (самый дорогой, но и самый престижный вид, наиболее действенный);
- печать (потенциал значителен);
- наружная реклама (Россия занимает 5 место по наружной рекламе; сюда входит реклама:
- на транспорте,
- в метро,
- всё, что окружает нас в городской среде:
- биллборды,
- мегаборды, в
- иды Сити-формата, л
- айт-боксы
- итп);
- радио (по объёму рекламных вложений занимает 4-5 место, но у неё есть неоспоримые преимущества);
- интернет (в последние годы бурный рост; главное преимущество в интерактивности, контроле и быстром анализе эффективности).
Структура BTL (специфические виды рекламы, интерес к ним объясняется падением эффективности традиционных видов рекламы и необходимостью поиска новых каналов и форм рекламного информирования; требует меньшего объёма финансирования):
- директ маркетинг (прямой маркетинг – купля продажа, совершаемая путём обращения по почте, телефону, телевидению без помощи торговых посредников и методов личных продаж),
к нему относят:
- директ мейл (почтовая рекл),
- каталог маркетинг,
- телефон маркетинг, телемаркетинг («телемагазин»),
- интернет маркетинг;
- спонсорство (ст. 19 федер. Закон о рекламе: «спонсорство – осуществляется юридическим или физическим лицом – спонсором, вклады в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах». Спонсорство нельзя путать с благотворительностью – добровольной деятельностью граждан и юридических лиц по бескорыстной передаче гражданам или юридическим лицам, имущества, и денежных средств, бескорыстному выполнению работ по предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.
Тенденции развития
1.Тесная связь онлайн- и офлайн-СМИ. Информационные сообщения активно распространяются через Интернет, дублируются и перепечатываются офлайн-прессой.
2.Повышение качества информационных поводов. Для привлечения внимания СМИ, качество информационных поводов придется постоянно повышать.
3.Усиление роли Event-составляющей. Появление новых event-агентств, также как и формирование event-отделов у крупных сетевых игроков, является реакцией на спрос в области событийного маркетинга.
4.Развитие персональной журналистики блоггеров. Популярные блоги с высоким уровнем посещаемости способствуют быстрому распространению информации.
5.Развитие Интернет-PR. Социальные сети становятся эффективным PR-инструментом.