PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика.
СО – это управленческая коммуникативная деятельность, направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью).
Задача PR – порождать события и обсуждение этих событий.
Конечным результатом PR-деятельности является формирование стойкого социально-психологического стереотипа под названием имидж.
Имидж - целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, фирмы, товара, выделяющий определенные ценностные ха¬рактеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие.
Направленность на формирование образа-имиджа является од¬ним из наиболее существенных различий между тремя коммуника¬ционными формами — журналистикой, рекламой и PR.
1. PR По сферам деятельности:
Политический PR реализуется в политической сфере и пред¬ставляет собой неодномерную систему. Политический PR связан с реализацией общих и процессуальных функций политики, встроен в осуществление политического руководства. К важнейшим его звеньям относится «электоральный (выборный) PR», «государствен¬ный PR», обеспечивающий публичные функции действующих инсти¬тутов власти.
Под экономическим (бизнес) PR понимаются специальные прак¬тики, осуществляемые экономическими субъектами или для них.
Паблик рилейшнз в социальной (некоммерческой) сфере реша¬ет задачи продвижения некоммерческих проектов, идей, организа¬ций, отдельных персон, чья деятельность направлена на реализацию этих проектов.
Культурный PR и его агенты участвуют в процессах воспроиз¬водства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций.
2. По способам распределения информации:
Информационный PR - весь комплекс работы со средствами массовой ин¬формации (медиарилейшнз), а также создание собственно журна¬листского продукта.
Неинформационный PR — включает в себя организацию и проведение так называемых специ¬альных мероприятий.
2. По целевому воздействию:
Внешний - направленный на внешнюю аудиторию.
Внут¬ренний - нацеленный на работу с внутренней общественностью.
В современном обществе PR представляет собой особый социальный институт, основной целью которого является об¬служивание общественной потребности, связанной с обеспечением эффективного публичного дискурса для всех социальных субъектов и каждого из них в отдельности.
Результатом этого служит прирост паблицитного капитала субъекта PR легальными, конвенциальными и легитимными средствами.