шпаргалка

PR в системе массовых коммуникаций: определение, типология, функции, специфика.

[ Назад ]

СО – это управленческая коммуникативная деятельность, направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью).

Задача PR – порождать события и обсуждение этих событий.

Конечным результатом PR-деятельности является формирование стойкого социально-психологического стереотипа под названием имидж.

Имидж - целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, фирмы, товара, выделяющий определенные ценностные ха¬рактеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие.

Направленность на формирование образа-имиджа является од¬ним из наиболее существенных различий между тремя коммуника¬ционными формами — журналистикой, рекламой и PR.

1. PR По сферам деятельности:

Политический PR реализуется в политической сфере и пред¬ставляет собой неодномерную систему. Политический PR связан с реализацией общих и процессуальных функций политики, встроен в осуществление политического руководства. К важнейшим его звеньям относится «электоральный (выборный) PR», «государствен¬ный PR», обеспечивающий публичные функции действующих инсти¬тутов власти.

Под экономическим (бизнес) PR понимаются специальные прак¬тики, осуществляемые экономическими субъектами или для них.

Паблик рилейшнз в социальной (некоммерческой) сфере реша¬ет задачи продвижения некоммерческих проектов, идей, организа¬ций, отдельных персон, чья деятельность направлена на реализацию этих проектов.

Культурный PR и его агенты участвуют в процессах воспроиз¬водства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций.

2. По способам распределения информации:

Информационный PR - весь комплекс работы со средствами массовой ин¬формации (медиарилейшнз), а также создание собственно журна¬листского продукта.

Неинформационный PR — включает в себя организацию и проведение так называемых специ¬альных мероприятий.

2. По целевому воздействию:

Внешний - направленный на внешнюю аудиторию.

Внут¬ренний - нацеленный на работу с внутренней общественностью.

В современном обществе PR представляет собой особый социальный институт, основной целью которого является об¬служивание общественной потребности, связанной с обеспечением эффективного публичного дискурса для всех социальных субъектов и каждого из них в отдельности.

Результатом этого служит прирост паблицитного капитала субъекта PR легальными, конвенциальными и легитимными средствами.

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |