PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой.
ТИПОЛОГИЯ PR-ТЕКСТОВ
Пресс-релиз – основной информационный жанр PR-текста, содержащий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR.
Приглашение – это распространяемый через СМИ, путем прямой или личной рассылки текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие (можно выделить приглашение для журналистов, приглашение для широкой общественности, приглашение-извещение и приглашение на специальное мероприятие).
Бэкграундер — PR-текст, представляющий расширенную информацию текущего характера об организации, фирме и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR.
Лист вопросов-ответов – жанровая разновидность PR-текста, позволяющая в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).
Факт-лист – это короткий документ, отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации, ее первых лицах, участниках события.
Биография – представляет опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне.
Заявление для СМИ – это жанр PR-текста, в котором объявляется или объясняется позиция организации, фирмы, должностного лица (базисного субъекта) по какому-либо вопросу или реакция на событие.
Байлайнер – авторская или именная статья, посвященная определенному новостному событию или периодически выходящая в органе СМИ, создающая или поддерживающая паблицитный капитал организации, фирмы через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица.
Пресс-кит – это пакет информационных материалов, имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. Это пакет, в котором могут быть представлены материалы рекламного характера, журналистские материалы и собственно PR-тексты.
Буклет – традиционно рассматривается как рекламный материал, хотя он может (и часто содержит) в своем составе PR-тексты. Буклеты изготавливаются обычно на листе формата А4 с последующей фальцовкой.
Проспект – печатное издание, состоящее из одного листа плотной бумаги, сложенной «гармошкой» в 2-3 сгиба. Отличается от буклета возможным объемом передаваемой информации и размером.
Брошюра – это также печатное издание, отличающееся от двух предыдущих лишь способом крепления листов. Один из наиболее репрезентативных примеров брошюры, содержащей PR-тексты – годовой отчет.
Ньюслеттер – один из типов внутрифирменных коммуникаций – периодически внутрикорпоративный листок-газета или самостоятельная внутрикорпоративная газета (обычно формата А4).
Имиджевая статья – жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения рассмотрения данной проблемы способствуют формированию или приращению его паблицитного капитала.
Кейс-стори – один из жанров медиа-текстов PR, в котором на примере сообщения о благоприятном опыте организации, использовании потребителем продукта (пользованием услуги) формируется оптимальная коммуникационная среда данной организации – базисного субъекта PR.
Имиджевое интервью – представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы, способствующий формированию (приращению) паблицитного капитала базисного PR-субъекта.