Медиарилейшнз: основные направления, содержание деятельности.
Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.
Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.
Основные направления деятельности медиарилейшнз:
текущее информирование о деятельности субъекта PR в СМИ
ньюсмейкерство – создание информационного повода (сделать событие интересным для СМИ)
мониторинг СМИ
организация мероприятий с журналистами (пресс-конференции, пресс-туры, превю, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги…)
подготовка корпоративных изданий
Любая PR-служба тесно связана с средствами массовой информации. И одна из задач менеджера по PR – снабжать работников СМИ новостями и сюжетами о своем субъекте PR, пресс-релизами и другими информационными материалами, которые были бы не только позиционировли компанию с лучшей стороны, но и были бы интересны общественности.
Очень важно в медиарилейшнз информировать СМИ из одного источника, чтобы не возникло несогласованности или утечки информации. Поэтому, функция работы медиарилейшнз должна быть возложена на одного работника PR-службы.
Специалист по PR, который занимается медиарилейшнз, должен быть в курсе регламента работы СМИ, с которыми он взаимодействует. Это облегчит работу и позволит предоставлять свои пресс-релизы точно перед сроком сдачи материалов, что увеличит их востребованность.
Для большей эффективности работы со СМИ, вы должны учесть для себя, что все информационные работники - очень занятые люди, именно поэтому предпочтительней предоставлять им готовый материал, а не пытаться договариваться в устной форме и предлагать свои идеи.
Содержание деятельности
- регулярное информирование СМИ о себе/своей деятельности:
- ньюсмейкерство – необходимо постоянно, чтобы о фирме знали,
- создание информационного фона: новости, пресс-релизы.
- организация специальных мероприятий с журналистами: пресс-конференции, брифинги.
Пресс-конференция – мероприятие, которое проводится с целью информирования интересующей стороны/СМИ по каким-либо вопросам в форме вопрос-ответ.
Брифинг – краткий отчет, проводимый высокопоставленными лицами перед СМИ о проделанном мероприятии, может быть проведен в моноформе.
- ряд специальных мероприятий с журналистами :
- клубы,
- экскурсии с журналистами,
- встречи первых лиц с журналистами.
- рассылка информационных материалов (пресс-релизов), выступлений (спичрайтеры), пиарщик должен уметь писать в любых жанрах;
- мониторинги СМИ;
- подготовка журналистских материалов;
- выпуск корпоративных изданий –
- периодические издания вне зависимости от формы,
- учредитель – субъект ПиАр,
- предназначены для информирования целевой аудитории о его деятельности,
- источник информации для персонала, внутренней общественности,
- функции – коммерческая (привлечение новых спонсоров), развлекательная и т.д.);
- формируют внутренний и внешний имидж;
- регулируются законом о СМИ, корпоративными актами и документами, кодексом;
- финансирование – субъектом ПиАр.
- буклеты, каталоги, проспекты;
- сайты.