Аудитории коммуникации: история, типология, основные подходы.
Сам термин аудитория введен Лассвелом.
а) исследование аудитории, как необходимого инструмента для управления и планирования коммуникаций.
б) для изучения вопроса влияния и эффективности данных СМИ
в) для изучения в целом общественного поведения формирующегося под воздействием СМИ
г) исследование построения аудитории
Исторические типы аудитории
- Аудитория публичных театров и предсавлений восходит к античности.
Для нее характерно :
1 публичный и светский характер этих событий
2 Решение о посещении этих мероприятий добровольно и индивидуально.
3 Планирование о организация этих мероприятий.
Особенности этого типа аудитории.
- локализована в определенном месте и времени
- она относительно невелика
- она внутренне активна
- эта аудитория имеет свою собственную жизнь т.е. объединяла этими событиями не только в определенное время..
- Читающая публика не принадлежащая СМИ
А) книжники
Б) читатели первых периодичных изданий (чтоб читать надо быть грамотным и иметь положительный статус)
- Массовая аудитория
Нач. 19 в. Ее концепции:
1 . Блумер говорил, что Массовая аудитория – это большая и в значительной степени рассредоточенная аудитория, члены которой не обязаны знать друг друга, ее строние меняется, ее члены лишены чувства общей идентичности из-за своих размеров и неоднородности. Массовая аудитория не может действовать сама, на нее можно воздействовать извне. Существует большая дистанции между массовой аудиторией и более мощным, знающим и престижным источником и из этого следует, что отношения между СМИ и аудиторией ассиметричны.
2 Лазерфельд и Катц говорили, что массовая аудитория состоит из множества частично совпадающих частей соц. отношений, основанных на географических и социальных координатах реципиента. Двухступенчатый поток коммуникации и понятие «лидера мнений»
3 Концепция аудитории рынка
Она определяет массовую коммуникацию как совокупность действительных потенциальных потребителей услуг СМИ.
Аудитория как рынок:
- члены ее как совокупность отдельных потребителей
- границы не определяются преимущественно экономическими критериями
- внутренние отношения между членами данного рынка игнорируются
- не рассматриваются соц. и нормативные отношения с источниками коммуникации.
- нет осознания членства или осознания себя как аудитории
нет основы для непрерывности существования
- исследование этой области направлены на изучение объема типов индивидуального поведения.
4 Концепция двойственной аудитории.
- Общественная потребность или общество
- Сами СМИ они целенаправленно формируют аудиторию.
Основные подходы
Структурный подход – возник в связи с потребителями индустрии СМИ.
Основные методы : выборочные исследования в форме опросов – в форме регулярных замеров ауд. дневниковым методом, но и в форме установки измерителей.
Что он делает:
1. общие данные об аудитории
2. возможность анализа зависимости поведения от использования того или иного СМИ
3. выступает как инструмент об отчете СМИ перед обществом, рекламодателем или спонсором.
Бихевиаристский подход
Пришел из семиотики. Основная его задача – это исследование, осмысление значения воспринимаемого содержания и значения контекста исходя из признания возможности крайне различных вариантов дэкодировки нашего сообщения различными целевыми группами. В общем исследует аудиторию как группу людей с уникальным опытом и по-разному воспринимающим сообщения.
Основные методы:
- Качественные (глубокое интервью)
- Биографические (повествовательный рассказ в форме интервью)