Реклама и журналистика. Соотношение понятий реклама, PR, пропаганда и информация. Общеевропейские требования к рекламе и телеторговле.
PR - это категория, которая обоз-ет некот. целостность, выделенную из мира объектов в процессе чел. деят-ти и познания, предметом кот. является оптимизация комм. воздействия му субъектом и его целевыми группами. Пропаганда (от лат. распространение) - распр-е в обществе каких-либо идей, воззрений, знаний путем постоянного глубокого и детального их разъяснения; деят-ть по распр-ю и закреплению опред. идей и ценностей в индивид. и обществ. сознании. Реклама - это распр-е инф-ии о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установл-е контактов му покупателем и товаром, пропаганда товаров и инф. о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтерисованности и желания купить дан. товар. Коммерч. реклама – краткая, эмоц. окрашенная инф-ия, направляемая потенциальным покупателям для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением товаров и услуг. Большинство общих требований к р. (добросовестность, распознаваемость, защита прав несовершеннолетних, запрет воздействия на подсознание) отражены в Фед. законе РФ “О рекламе” 1995. Наш закон о рекламе, устанавливает порог в 25% в сутки для телепрограмм, не зарегистрированных в качестве рекламных. Требования ЕК (?) по размещению рекламы в программах близки нормам ст.11 Закона “О рекламе”. Так же, как и российский закон, Конвенция запрещает рекламу табачных изделий. Однако, ЕКТТ (?) позволяет, при условии соблюдения вполне разумных требований к сод-ю рекл. сообщений рекламу и телеторговлю алкогольными напитками всех видов. Речь идет о требовании не подавать потребление алкоголя в выгодном свете, не адресовать такую рекламу несовершеннолетним и т.п. Конвенция уделяет особое внимание защите несовершеннолетних от рекламы. ЕК дает более практически применимое и развернутое определение спонсорства , вводя на него ограничения, которые не позволяют, как это происходит у нас, призывать к покупке товаров или услуг спонсора программ и каналов. Реклама и анонсы собственных передач и телеторговые блоки могут не учитываться при подсчете объема рекламного времени.