Своеобразие СМИ в эпоху межличностной, персонифицированной коммуникации.
У. Эко
СМИ в эпоху межличностной, персонифицированной информации.
Мобильность, Инет – чел сам выбирает инфу и её источник.
Сознание адресата сообщения:
- Внешний фактор (ориентирующее-дезориентирующее влияние извне, доносимое различными источниками, в т.ч. СМИ. И своё видение, и комменты других людей). Религия, культура, наука и каналы их распространения образуют комплекс, оказывайющий воздействие на массовое сознание извне.
- Массовое сознание. Общественное мнение=мировоззрение=историческое сознание=миросозерцания.
- Внутренний фактор. Самоориентация массового сознания относительно окружающего: прошлый и нынешний опыт и прогнозирование будущего).
Человек масс-медиа сначала выбирает себе роль внутри публично заданных рамок (бизнесмен, средний класс…). Затем, исходя из неё присваивает себе некие ценности, а затем, уже в соответствии с ними ищет тот канал информации (в СМИ, в социокультурном пространстве), который эти ценности поддерживает и подтверждает. Такой поиск социальной идентичности – и есть персонифицированное получения инфы. Специализированные издания.
Тренды:
- Ежемесячные журналы всё более специализированны.
- ТВ и Радио – Интернет издания, блоги ведущих и журналистов – «из первых рук инфо»
- Ежедневки – по пути еженеделок. Не только оперативная инфа, но и всякая всячина типа гороскопов, селебритис, рекламы, погоды. Приложения или книги в подарок.
- Еженеделки (низки уровень, типа Жизнь и высокий, типа огонёк и Ньюсвик). Для качественных еженедельников характерно: тематическая подборка материалов (кустарная) и ориентация на востребованную сегодня «идеологию зрелищности».
По этому же пути и ТВ – инфо программы напоминают тележурналы о событиях недели.
Содержание.
Заметное упрощение текста.
Рост значимости лёгкого чтива. Отсутствие интереса к сложному тексту.
Падение доли внимания к качественным СМИ.
Причина – альтернативный досуг.
Fast read – задача СМИ найти способ вовлечь читателя. Строить текст с учётом восприятия его.