Конкуренция и ее виды
Конкуренция (столкновение) – это свойственное товарному производству, основанному на частной собственности, борьба между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и одновременно механизм стихийного регулирования пропорций общественного производства.
Конкуренция возникла в глубокой древности в условиях простого товарного производства. Примерно до середины 19 века для экономики развитых стран была характерна совершенная (свободная) конкуренция. В 20 веке конкуренция перерастает в несовершенную, т.е. она стала регулироваться монополиями и государством.
Конкуренция является основным условием развития предпринимательства. Она служит интересам продавцов и покупателей. При наличии конкуренции на рынке производители стремятся сократить издержки, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается эффективность производства, снижаются цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество продукции, расширять ассортимент товаров. Производители должны постоянно изобретать новые товары и услуги для завоевания большей части рынка. В итоге выигрывают покупатели и все общество в целом.
Условия, при которых протекает рыночная конкуренция, экономисты обозначают термином «рыночная структура». Структура рынка определяется количеством и размером фирм, характером выпускаемой продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации. От принадлежности предприятия к тому или иному типу рыночной структуры зависят его поведение на рынке, особенности ценообразования и взаимоотношения с другими конкурирующими предприятиями.
Закон спроса и предложения наиболее эффективно действует в условиях совершенной конкуренции. Для нее характерны следующие признаки: во-первых, продавцы принимают цены как данные и не могут осознанно на них влиять; во-вторых, доступ в отрасль новых продавцов ничем не ограничен; в-третьих, продавцы не вырабатывают совместной стратегии; в-четвертых, покупатели не способны влиять на цены; в-пятых, все участники торговли имеют полную рыночную информацию.
Условия совершенной конкуренции в чистом виде встречаются крайне редко. Тем не менее, в некоторых отраслях рынок приближается к таким условиям. Например, продукция сельского хозяйства (пшеница, кукуруза, мясо и др.) часто продается и покупается в условиях совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция есть некий идеал, к которому рынок должен стремиться, т.к. при нем достигается наиболее высокая эффективность.
Противоположностью совершенной конкуренции является монополия. Для чистой монополии характерны следующие черты: во-первых, монополист – единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей; во-вторых, продавцы диктуют цены; в-третьих, проникновение в отрасль новых фирм полностью блокировано; в-четвертых, покупатели принимают цены как данные.
Понятие чистой монополии является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Поэтому мы представляем чистую монополию скорее теоретически. В современной России примеры полной монополии практически ограничены производством и распределением природного газа (Газпром), электроэнергии (РАО «ЕЭС»), никеля («Норильский никель»).
В микроэкономике различают следующие виды монополий.
1. Закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (патентная защита, институт авторских прав).
2. Естественная монополия. В данном случае отрасль состоит всего из одной фирмы. Это означает, что средние издержки в долгосрочном периоде будут минимальными, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. Примерами естественной монополии являются: местное обеспечение электроэнергией, газом, теплом и т.п.
3. Открытая монополия. В этом случае фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо товара, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.
Такая классификация монополий не единственная. В экономической науке различают также:
1) простую монополию, когда монополист назначает всем покупателям лишь одну цену;
2) дискриминационную монополию, когда монополист назначает несколько цен;
3) двустороннюю монополию, когда единственный монополист-продавец имеет дело с единственным покупателем (монопсония).
Возможности монополиста, как и любой другой фирмы, получить прибыль частично ограничены издержками производства. Другим ограничением для него является спрос на продукт. Кривая спроса у монополиста имеет отрицательный наклон. В условиях монополии кривая спроса для фирмы совпадает с кривой спроса для отрасли. Иногда утверждают, что монополист устанавливает максимально высокую цену. Однако, если он поднимет цену – потеряет часть своих покупателей; если понизит – то сможет продать больше. Поэтому монополист выбирает такую комбинацию «цена-количество», которая принесет максимальную прибыль.
Когда монополист в течение определенного периода предлагает покупателям один и тот же товар по разным ценам, то имеет место ценовая дискриминация. Почему фирмы используют ценовую дискриминацию? Понижая цены, фирмы могут привлечь новых покупателей, которые в противном случае просто не купят продукцию по высоким ценам. Но понижение цен следует провести так, чтобы какая-то группа покупателей (скажем, состоятельная) покупала по высоким ценам. Поэтому дискриминация может осуществляться при наличии следующих условий. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленную продукцию. Во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы. В-третьих, дискриминация возможна лишь тогда, когда продавец контролирует рынок.
В экономической науке выделяют три основных типа дискриминации:
а) личная дискриминация. Например, врач устанавливает различные гонорары в зависимости от уровня доходов его больных;
б) материальная дискриминация. К примеру, устанавливается различный тариф для промышленного и домашнего пользования электричеством.
в) географическая дискриминация. В этом случае продавец может учитывать расстояние, разделяющее два города, и вытекающие отсюда транспортные издержки, установить различные цены.
Ценовая дискриминация позволяет увеличить доход монополистов. В то же время большее количество потребителей получат возможность воспользоваться услугой данного вида. В США, например, некоторые виды ценовой дискриминации, запрещены антимонопольным законодательством. Однако в силу ряда положительных сторон ценовой дискриминации экономисты относятся к ней терпимо.
Выше рассмотрены два крайних типа рыночных структур. Но многие рынки находятся между этими крайностями. Наиболее распространенным типом рыночной структуры являются монополистическая конкуренция и олигополия. Основные черты монополистической конкуренции:
товар дифференцирован, что дает возможность продавцам устанавливать цены;
поведение фирм является нестратегическим;
вступление новых фирм в отрасль не является сложным (например, чтобы открыть новую овощную лавку, кафе, ремонтную мастерскую, не требуется значительных капиталовложений);
покупатели не могут влиять на цены.
Монополистическая конкуренция объединяет элементы, как монополии, так и совершенной конкуренции. Допустим, что какая-то фирма выпускает зубную пасту, пользующуюся хорошей репутацией у потребителей в силу особых свойств (запах, красивая упаковка, лечебные свойства). Производящая эту зубную пасту фирма обладает монопольной властью. Но монопольная власть данной фирмы ограничена, так как потребители могут легко перейти на другие марки зубной пасты, если ее цена возрастет.
В реальной жизни фирмы могут получать прибыль сверх нормальной достаточно долго. Это связано, во-первых, с дифференциацией продукта; во-вторых, существуют определенные барьеры для вхождения в отрасль. Например, чтобы заняться частной медицинской практикой, надо иметь соответствующее образование. Или, чтобы открыть курсы по подготовке или переподготовке (скажем, бухгалтеров), требуется лицензия.
Является ли рыночный механизм монополистической конкуренции эффективным? С точки зрения использования ресурсов – нет, так как при данной рыночной структуре фирма не функционирует в низшей точке своей кривой долгосрочных средних затрат. Если бы в отрасли было меньше фирм и каждая производила большее количество продукции, такое же количество товаров могло бы быть произведено при более низких издержках. Однако, с точки зрения интересов потребителей, многообразие товаров является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.
В высокоразвитых странах наиболее часто встречается такой тип рыночной структуры, как олигополия. Она представляет такую рыночную структуру, при которой несколько фирм контролируют основную часть рынка. Олигополия образуется в результате роста концентрации производства, которая продолжается непрерывно и приводит к созданию немногих крупных компаний. Примерами олигопольных отраслей являются автомобильная промышленность, производство стали, алюминия, стиральных порошков, компьютеров, сигарет, самолето- и судостроение.
Для олигополии характерно ограничение вступления новых фирм на рынок. Барьеры для вхождения в отрасль связаны с эффектом масштаба, большими затратами на рекламу, патентами и лицензиями. Для олигополистических рынков особенно характерны относительная жесткость цен и определенная синхронность при изменениях цен. Чаще всего на олигополистическом рынке наблюдается модель ценообразования «лидерство в ценах». Суть данной модели в том, что одна фирма на рынке (как правило, крупнейшая) действует как ценовой лидер, а другие – следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установле¬на лидером, и работают при уровне выпуска максимизирующей прибыли.
Лидерство в ценах требует, чтобы одна из фирм стала лидером. Им часто становится самая крупная фирма. Примером является автомобильная промышленность США, где в свое время «Дженерал Моторс» традиционно был лидером. Лидерство в ценах является своего рода формой скрытого сговора, так как одна фирма устанавливает цену, а другие следуют за ней.