шпаргалка

Маркетинг нового товара.

[ Назад ]

Процесс маркетинга нового товара:

Представляет собой процесс трансформации идеи будущей инновац. сначала в продук, а затем в товар.

7 этапов:

1)разработка стратегии нового продукта. На этом этапе создается лишь общее представление о будущей инов. на основе проведённых маркет. исследований, свод анализа и изменений потребительских предпочтений. Это позволяет сформировать основн. стратегич. цели, вывода на рынок нового товара.

2) формирование идеи. Формируется идея инновации. Источниками формирования идеи могут быть:

а) потребители

б) конкуренты

в) персонал

г) специализированные научные учреждения.

3) Оценка альтернатив. На данном этапе проводится оценка всех предложенных идей инновац. Эта оценка называется внутренняя оценка.

Включает в себя 2 направления:

1) оценивается технические параметры будущей инновац. способность компании выполнить данный проект.

2) соответствие цели иновац. общей корпоративной миссии.

4) Бизнес анализ. Начинается финансирование процесса создания нового товара, а так же проводится оценка перспектив реализаций этого товара.

Оценка проводится по 2ум направлениям:

1) рассчитываются количественные показатели

2) рассчитываются качественные параметры. Эта оценка достижимость поставленных перед проектом цели.

5) разработка и создание опытного образца. Разрабатывается опытный образец, к-рый подвергается лабораторным тестированиям.

Продолжительность данного этапа зависит от 3ёх факторов:

а) возможности финансирования проекта

б) от уровня технологической сложности

в) от соответствия данного продукта стандартом ГОСТ образца.

6) Маркетинговое тестирование - выпускается пробная партия товара, к-рая подвергается тестированию на рынке

Тестирование бывает 2ух видов

а) на пробных рынках – пром-акции, малый объём продаж

б) на искусственных рынках

7) коммерциализация

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |