Маркетинг нового товара.
Процесс маркетинга нового товара:
Представляет собой процесс трансформации идеи будущей инновац. сначала в продук, а затем в товар.
7 этапов:
1)разработка стратегии нового продукта. На этом этапе создается лишь общее представление о будущей инов. на основе проведённых маркет. исследований, свод анализа и изменений потребительских предпочтений. Это позволяет сформировать основн. стратегич. цели, вывода на рынок нового товара.
2) формирование идеи. Формируется идея инновации. Источниками формирования идеи могут быть:
а) потребители
б) конкуренты
в) персонал
г) специализированные научные учреждения.
3) Оценка альтернатив. На данном этапе проводится оценка всех предложенных идей инновац. Эта оценка называется внутренняя оценка.
Включает в себя 2 направления:
1) оценивается технические параметры будущей инновац. способность компании выполнить данный проект.
2) соответствие цели иновац. общей корпоративной миссии.
4) Бизнес анализ. Начинается финансирование процесса создания нового товара, а так же проводится оценка перспектив реализаций этого товара.
Оценка проводится по 2ум направлениям:
1) рассчитываются количественные показатели
2) рассчитываются качественные параметры. Эта оценка достижимость поставленных перед проектом цели.
5) разработка и создание опытного образца. Разрабатывается опытный образец, к-рый подвергается лабораторным тестированиям.
Продолжительность данного этапа зависит от 3ёх факторов:
а) возможности финансирования проекта
б) от уровня технологической сложности
в) от соответствия данного продукта стандартом ГОСТ образца.
6) Маркетинговое тестирование - выпускается пробная партия товара, к-рая подвергается тестированию на рынке
Тестирование бывает 2ух видов
а) на пробных рынках – пром-акции, малый объём продаж
б) на искусственных рынках
7) коммерциализация