шпаргалка

Рекламные и рекламно-информационные СМИ: общая характеристика.

[ Назад ]
Рекламные и рекламно-информационные СМИ: общая характеристика.
С нача¬ла 90-х гг. XX в.
Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссио¬нер», в Петербурге — специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник».
80е Лиде¬рами размещения рекламы среди центральных и московских изда¬ний становятся «Известия», «Комсомольская правда», «Труд», «Экономика и жизнь», «Московский комсомолец», «Московская правда».
Реклама – форма коммуникации, которая пытается перевести качество това¬ров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»
в основе любого рекламного сообщения должна быть наиболее полная информация о потенци¬альных потребителях, перспективных рынках, оптимальных кана¬лах распространения рекламы и т.д.
Порядок размещения рекламы в СМИ регулирует Закон «О средствах массовой информации». В ст. 36 определяется, что рек¬ламными СМИ являются издания, «специализирующиеся на со¬общениях и материалах рекламного характера», и если их объем «превышает 40% объема отдельного номера периодического пе-чатного издания».
В настоящее время в Ассоциацию газет бесплатных объявлений «ВДВ-СОЮЗ» входит 35 изданий из различных городов России и 6 газет из городов стран СНГ.
Еще большей «империей» по охвату аудитории оказалось дру¬гое похожее издание - «Из рук в руки». Его первый номер вышел спустя полгода после появления «ВДВ» — в январе 1992 г. Учреди¬телем газеты стала российско-итальянская фирма «Пронто-Моск¬ва». Начинали «Из рук в руки» с еженедельника форматом А-3, тиражом 15 тыс. экз. на 32 полосах, а уже через полтора года газета стала ежедневной. Росту тиража способствовал и нетрадиционный рекламный ход: вместо телевизионной и наружной рекламы с ло¬готипом газеты редакция разместила на многих станциях метро ящики с надписью «для бесплатных частных объявлений». Однако информацию в газету можно было послать, только заполнив спе¬циальный купон, опубликованный в номере.
Наиболее интересный опыт создания рекламных или реклам¬но-информационных изданий оказался у Издательского дома «Ком¬сомольская правда» — Группа «Сегодня». Он первым начал делать специализированный рекламно-информационный вкладыш «Ва-Банк» сначала в московском издании пятничного выпуска «КП», а затем этот вкладыш трансформировался в самостоятельные ре¬гиональные издания. Постоянная конкуренция между рекламными газетами в борьбе как за чи¬тателя, так и за рекламодателей заставляет их предпринимать по¬рой нетрадиционные ходы. Так, часть региональных рекламных изданий «КП» классифицирует себя как «газета для семейного чтения», добавляя туда программы местного ТВ, криминальные новости, юридические советы, различные тесты, советы по безо¬пасности, розыгрыши различных призов и т. д.
Особо значимую группу рекламных изданий образуют газеты и журналы по оптовой торговле.
Три группы газет и журналов: газеты частных бесплатных объявлений, рекламно-информационные издания, распространяемые платно и бесплат¬но, газеты и журналы по оптовой торговле. Однако процесс ста¬новления рынка рекламных изданий находится в постоянном дви¬жении, и это обусловлено двумя объективными причинами: нестабильностью рыночных отношений в России и как следствие — неустойчивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфического товара, как рекламная информация. Пока во мно¬гом этот процесс развивается непрогнозируемо. Кроме того, изда¬ние рекламных газет и журналов часто просто калькируется с за¬рубежных аналогов, что тоже отражает вкусовые пристрастия из-дателей, часто не соответствуя требованиям времени и самого рынка.

Реклама - это объявление в разных СМИ за плату или по бартеру. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охватывании рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной высшей оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, свойственные большие, в сравнении с журнальной, возможность проникновения во всю социальную группу населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая длительность функционирования, высшая техническая возможность репродуциювання и использование цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной высшими расходами труда и времени на подготовку.Отличительной чертой радиорекламы является использование живого языка. При подготовке рекламы на радио хотят того, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме. Фраза должна быть короткой и содержать не больше одного мнения. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты отрывали радио- или телезрителя от сути объявления.
Важным видом рекламных средств является кино- и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое влияние: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Рекламная кампания — это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе
Целями проведения рекламных кампаний являются:
• выведение на рынок новых товаров и услуг;
• стимулирование сбыта;
• создание благоприятного образа предприятия.
Разработка рекламной кампании:
• определение вашей целевой аудитории и методов воздействия на нее
• оценка потребителей продукции клиента
• данные о конкурентах клиента
• состояние рынка данного вида деятельности
Рекламная кампания помогает:
-продавать
-сделать марку узнаваемой. Успешная рекламная кампания – это результат совместных скоординированных действий рекламодателя и рекламного агентства.
Coca-Cola — «Holidays are coming» (Creative Artists Agency, 1995)
Издания «Ва–Банкъ» – это крупнейшая в России федеральная сеть бесплатных информационно-рекламных изданий

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |