7. Осн. ф-ции марк-га.
Марк-г – комплекс ф-ций и подф-ций, затрагивающий все сферы деят-ти пред-ия и превращающий пред-ие в единую сис-му. Можно выделить след-ие осн. ф-ции марк-га:
- Аналитическая: вкл-ет комплексные исслед-я рынка, потреб-ля, анализ внутр. Среды. Комплексное исследование рынка начинается с ознакомления с товароведения, а именно с особенностями производства, использования товара, выявления его преимущества и недостаткв по сравнению с аналогичным товаром конкурентов; оно включает:Товароведение,
Изучение потребителя или спроса, Изучение деятельности конкурентов, изучение и прогнозирование конъюнктуры рынка.
Реализация целей, стратегии и тактики фирмы во многом зависит от ситуации на ней, от ее внутренней среды. Маркетинг активно влияет на формирование этой среды.
- Товарно – производственная. Результаты аналитичекой функции маркетинга служат базой для осуществления его товарно-производительнй функции, подфункциями которой можно считать: - разработку рекомендаций по созданию нового товара, - моделирование показателей конкурентосп-ти товара;
- Сбытовая. После того как товар попал произведен, он попадает на рынок, и основной задачей маркетинга является его эффективный сбыт, доведение до потребителя. По существу, при реализации сбытовой функции товар «проверяется» окончательно и станвится ясно, насколько качественно были осуществлены аналитическая и товарно-произвдительная функции. Сбытовая функция базирующаяся на осуществлении товарной политики, орг-ции сбыта, разработке ценовой политики, осуществление коммуникаций в марк-ге;
- Организационная: орг-ция марк-ых служб, планирование марк-га, марк-г - аудит;