42 Определение емкости рынка на основе индекса исслед. панели
Определение емкости рынка на основе индекса исслед. Модели.
Важнейшими показателями, характеризующими рынок и определяющие реальную возможность работы на конкретном рынке, является ёмкость рынка (Ёр)
При оценки е.р. устанавливаются:1 временные факторы;2 границы рынка:- устанавливаются в зав-ти от частоты потребления;- степень унификации;- уникальность товара;- транспортные издержки;- уровень коммуникации
Поэтому для оценки емкости рынка на основе индекса исслед. Модели. Используется следующая формула:
Ер=Ип*Ко*12/t
Ип-индекс панели, Ко-общее коло-во объектов на рассматр. рынке, t-кол-во месяцев в кот. проис. сбор инфо.
Ип=(∑ni=1(Ок-Он) + ∑ni=1Пi) / n; Ок- остат. на конец периода; Он-ост. на начало периода; Пi-объемы продаж
Для расчета емкости рынка необ-мо:
1) опред-ся с харак-ми анализир-го товара для выделения из товарного предложения конкретной товарной позиции.
2) Опред-ся с календарным периодом времени (год, реже квартал)
3) Опредл-ся с географ-ми границами рынка
География будет зависить от:
1. от специфики исп-я товара:
- для товаров пром-го назначения границы опред-ся с учетом нахождения произ-й.
- Для товаров народного потреб-я решающее значение имеет сфера реализации, значит границы рынка будут включать оптовую и розничную сеть
2. от разумной альтернативности предлаг-х товаров:
- при необоснованном сужении границ рынка небольшая розничная точка может выступать в качестве монополиста из-за отсутствия альтер-х предложений
- если товар уникальный, то границы необ-мо расширить до разумного кол-ва альтер-х предлож-й
- для товаров отечест-х монополистов целесообразно включать зарубежные рынки
3. от стоимости транспортировки до места их использования
- все произ-ли должны нах-ся в зоне максим-ой доступности для потребителя
- географ-е границы обычно ограничены территорией, в рамках которой стоимость транспортировки товара потребителю не превыш-т 20 %рыночной стоим-ти при условии, если это увеличение затрат не повышает цену выше среднерыночной.
4. От частоты покупок:
- чем чаще приобретается товар, тем уже географ-е границы рынка
- географ-е границы рынка сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации, высокой степени унификации