12. Классификация рынков.
Рынок – место встречи производителей, продавцов с покупателями, потребителями. Рынок всегда конкретен, классификация рынков по ряду признаков приведена в таблице 2.6.
Критерии классификации:
1Использование товара: а)потреб. рынок - Множественность и разрозненность клиентов, разнообразие потребностей, подверженность временным факторам, маркетинговый непрофессионализм; б)рынок товаров произ. назначения - Консервативность структуры спроса, профессионализм клиентов, географическая и отраслевая структурированность, вторичность; в) рынок товаров для гос. нужд - Медлительность прохождения процессов, коррумпированность, большие размеры, невысокие цены.
2Соотношение спроса и предложения: а)рынок продавца - Предложение отстаёт от спроса, сильная позиция продавца; б)рынок покупателя - Предложение превалирует, покупатель доминирует.
3Географич., территор.: а) Местный, региональный, национальный, мировой
4Степень вовлеч. потреб. в процесс продаж: а) Потенциальный- Включает потребителей, проявляющих некоторый интерес к товару; б) Доступный - Включает потребителей, имеющих интерес, средства, доступ к определённому товару; в) Квалифицированный- Включает потребителей, имеющих интерес, средства, доступ и удовлетворяющих законодательным требованиям; г)Освоенный- Включает потребителей, уже купивших товар данного предприятия.
5Вид сырья: Товарные рынки
6Отношение потреб.: Рынок предметов роскоши, рынок предметов первой необходимости
7Содержание и особ. маркет. деят-ти: а)Целевой- Рынок, на котором предприятие реализует или собирается реализовать свои цели; б)Основной- Рынок, где реализуется основная часть товара; в)Бесплодный- Не имеющий перспектив для данного товара; г)Растущий- Где наблюдается рост объема продаж; д)Дополнительный- Где реализуется небольшой объем товара
8Организационный: а)Открытый- Доступ продавцов и покупателей неограничен; б) Закрытый -Продавцы и покупатели связанны отношениями, не исключающие сугубо коммерческий характер