48 Группы торговых марок.
Товарная марка - это имя знак или символ или их сочетание, которые идентифицируют товар или услугу, предлагаемую на рынке разными продавцами.
Группы ТМ:
- ТМ – Атрибут - обладает имиджем, внушающем доверие к функциональным свойствам товара.
Проблема ТМ – атрибут – сложно сохранить уникальность характеристики свойств.
ТМ – устремление – пропуск в высший свет – самое дорогое и престижное.
Проблема ТМ – устремление – рост благосостояния; снижение влияния соц.классов; рост популярности индивидуального стиля; нежелание потребителей имитировать «лучших мира сего».
ТМ – опыт – концентрируется на ассоциациях, эмоциях, связанных с общей философией, выражает индивидуальность, ориентация на личный рост, идей