Перспективы развития маркетинга.
Маркетинг является коммуникацией между предприятием и внешней средой. Маркетинг развивается под влиянием происходящих изменений, эволюционирует, расширяется. Так в начале 80-х годов появились такие понятия:
- микромаркетинг - маркетинговая деятельность фирм;
- метамаркетинг - маркетинговая деятельность некоммерческих структур;
- макромаркетинг - деятельность государства в сфере рынка.
В свою очередь выделяются такие виды деятельности:
- международный маркетинг;
- маркетинг потребительских товаров;
- маркетинг средств производства;
- маркетинг услуг;
- маркетинг по отраслевым направлениям (туристический, образовательных услуг, страховой и т.д.)
Ф.Котлер отметил следующие возможные направления развития маркетинга:
- сверхмаркетинг, базирующийся на концентрации усилий по созданию комплексного предложения, способствующего решению одновременно нескольких проблем потребителя;
- индивидуализированный маркетинг, основанный на точном, детальном сегментировании рынка, нацеленный на удовлетворение потребностей узкого круга потребителей;
- мультимаркетинг - многоканальное движение;
- турбомаркетинг - сокращение времени на создание нового товара.