Матрица «роста рыночной доли» (Портфолио- анализ)
Матрица «роста - рыночной доли» разработана Бостонской консультаци-онной группой (БКГ) из штата Массачусетс.
Показатели матрицы БКГ: - рост объёма продаж, определяемый индекс физического объёма продаж всех или основных предприятий, работающих на рынке; -относительная доля рынка, занимаемая предприятием и исчисляемая как отношение его объёма продаж к общему объёму продаж или объёму продаж основных конкурентов. Матрица БКГ позволяет предприятию классифицировать каждый его товар по относительной доле его на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста продаж. В основе матрицы БКГ находятся следующие основные положения: -значительная доля рынка соответствует конкурентным преимуществам. Относительно издер-жек, небольшая доля рынка повышенным издержкам, следова-тельно самый крупный конкурент будет иметь наиболее высокую рентабельность; -деятельность предприятия на растущем рынке сопровождается повышенной потреб-ностью в средствах финансирования, таким образом, финансовые потребности товаров в стагнирующих рынках ниже, чем товаров на растущем рынке, следовательно необходим сбалансированный набор товаров по различным фазам жизненного цикла. Согласно матрицы БКГ возможны следующие сценарии развития: -выход на рынок с новым товаром - «звездой», вследствие направления средств «дойных коров» в исследовательские, конструкторские работы; -выход на рынок с новым товаром - «дикой кошкой», наращивание рыночной доли; -«звезда» утрачивает свои позиции и переходит в «дикие кошки», вследствие недостаточности средств; -«дикие кошки» переходят в «собак». Следует отметить, что матрица БКГ имеет следующие ограничения: -действует в отраслях с опытом и массовым производством, так как только в относительная доля рынка прямо определяет потенциал рентабельности; -исходит только из внутренних преимуществ, не учитывает внешние например, собака может быть рентабельной в определённых нишах рынка.