шпаргалка

26. Реклама: сущность, содержание, развитие.

[ Назад ]

Реклама является одним из инструментов коммуникационной политики. Предназначение рекламы – формировать и стимулировать спрос.

Реклама – это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинства деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т. е. процессу воспроизводства на уровне фирмы. Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять ими.

Функции рекламы:

 Информационная

 Побуждающая – воздействие на эмоциональные и мыслительные процессы человека, убеждает человека купить товар.

 Стабилизирующая - отвечает за сохранение клиентов и объема продаж, формирует контингент постоянных клиентов.

Виды рекламы:

• Товарная – направлена на формирование и стимулирование спроса на товар, информирует потребителя и побуждает у него желание его приобрести.

• Престижная или фирменная – создание привлекательного имиджа, реноме, выигрышного образа фирмы.

• Непосредственная – на коммерческих условиях, выполняет прямую свою функцию.

• Косвенная – через статьи, фильмы, на первый взгляд, «независима».

• Информационная – подчеркивает отличительные черты, преимущества товара, информирует покупателя.

• Агрессивная – демонстрирует преимущества товара именно этой фирмы.

И др. виды.

Среди способов распространения массовой рекламы выделяют:

 Рекламу в прессе,

 Печатную рекламу,

 Экранную рекламу,

 Телевизионную рекламу,

 Internet реклама или электронный маркетинг,

 Радиорекламу,

 Рекламу на транспорте,

 Наружную рекламу,

 Рекламу на месте продажи,

 Сувениры.

При планировании рекламных мероприятий по конкретному товару следует учитывать стадию жизненного цикла, сегментацию рынка и позиционирование товара.

Важно при планировании рекламной компании:

1. определить объект рекламы (товар или фирма) и содержание информации, которую необходимо сообщить покупателям.

2. выбрать субъект рекламы, т. е. фирму или агентство, которому поручить проведение рекламной акции.

3. установить адресата рекламы, т.е. группу потребителей и покупателей.

4. определить мотив рекламы – то, на что делается акцент в рекламном объявлении.

5. выбор рекламных средств, их оптимальный набор и соотношение.

6. составление рекламного сообщения.

7. установить график рекламных выступлений.

8. составить смету расходов.

9. определить рекламную эффективность.

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |