68. Исслед-ие рынка.
Исслед-ие рынка вкл-ет в себя:
Классификация рынков.
Рынок – место встречи произ-ей, продавцов с покупателями, потр-ми. Одинаковых рынков нет, рынок всегда конкретен.
- Использование товара: Потребительский; Рынок товаров произ-ого назначения; Рынок товаров для гос-ых нужд;
- Соотношение спроса и предложения: Рынок продавца; Рынок покупателя;
- Географ., террит-ый: местный; региональный; национальный; мировой;
- Степень вовлечения потреб-ля в процесс продаж: Потенциальный; Доступный; Квалифицированный; Освоенный
- Вид сырья: Товарные рынки;
- Отношение потреб-ля: Рынок предметов роскоши; Рынок предметов первой необходимости;
- Содержание и особенности марк-ой деят-ти: Целевой; Основной; Бесплодный; Растущий; Дополнительный;
- Организационный: Открытый; Закрытый;
Емкость рынка.
Опр.: Емкость рынка – это возможный орбъем спроса (продажи) на товар при данном уровне цен и в данном временном интервале. ЕР = П+З+И+ИК-Э-ЭК
Опр.: Потенциальная емкость рынка – это максимально возможный объем продаж в рын-й ситуации, когда все потреб-ли потреб-ют товар исходя из максимально возможного уровня его потреб-ия.
Опр.: Реальная емкость рынка оценивается как достиж. факт-го от прогнозного объема анализ-го товара на данном рынке.
Для расчета емкости рынка нужно:
- опред-ся с хар-ми анализируемого товара для выделения его из товар-го предложения тов-ой позиции;
- опред-ся с календарным периодом времени (год, квартал);
- опред-ся с геогр-ми границами рынка: