12. Классификация рынков.
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.
Может сформироваться рынок на какой-то товар услугу или иной объект, имеющий ценность. Например, рынок труда состоит из людей, состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают и множатся различные учреждения типа контор и консультационных фирм по трудоустройству. Денежный рынок еще один важный рынок, удовлетворяющий людские нужды, который дает возможность занимать, ссужать, копить деньги и гарантировать их сохранность. Формируется и рынок пожертвователей, призванный удовлетворить финансовые нужды некоммерческих организаций, дабы они могли продолжать свою деятельность.
Рынок продавца – это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деталями рынка» приходится быть покупателям.
Рынок покупателя – это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и наиболее «активными деталями» приходится выступать продавцам.
Рынок предприятия – это совокупность лиц и организаций, закупающих товары для использования их в дальнейшем производстве, для перепродажи или перераспределения. Предприятия – это рынок сырья, комплектующих изделий, устройств, вспомогательного оборудования, предметов снабжения и услуг.
Рынок товаров промышленного назначения состоит из лиц и организаций, закупающих товары и услуги, с целью увеличения сбыта, сокращения издержек производства, выполнение каких-либо общественных или правовых требований. По сравнению с рынком товаров широкого потребления на рынке товаров промышленного назначения меньше покупателей, эти немногочисленные покупатели крупнее и тесно сконцентрированы географически. Спрос на товары промышленного назначения определяется спросом на товары широкого потребления. Неэластичен и резко меняется. Закупки на рынке товаров промышленного назначения осуществляются профессионалами, а решения, принимаемые закупщиками для нужд промышленности, варьируются в зависимости от ситуации.
Рынок промежуточных продавцов состоит из лиц и организаций, приобретающих и продающих товары, произведенные другими. Промежуточным продавцам необходимо принимать решения относительно поставщиков, цен, условий поставок и товарного ассортимента.
Рынок государственных учреждений имеет огромную емкость. Его участники ежегодно тратят 476 млрд. долл. На приобретение товаров и услуг для целей обороны, образования, поддержания общественного благосостояния и других социальных нужд. Практика государственных закупок характеризуется ярко выраженной спецификой и наличием четких технических требований. При этом большая часть закупок осуществляется методом открытых торгов или методов заключения контрактов по результатам переговоров.
Рынок- место встречи произ-ей, продавцов с покупателями, потр-ми. Одинаковых рынков нет, рынок всегда конкретен.
- Использование товара: Потребительский (хар-ки: множественность и разрозненность клиентов, разнообразие потребностей, подверженность временным факторам, марк-ый не профессионализм); Рынок товаров произ-ого назначения (консервативность структур спроса, профессионализм клиентов, геогр-ая и отраслевая структурированность, вторичность); Рынок товаров для гос-ых нужд (медлительность прохождения процессов, коррумпированность, большие размеры, невысокие цены);
- Соотношение спроса и предложения: Рынок продавца (предложение отстает от спроса, сильная позиция продавца); Рынок покупателя (предложение превалирует, покупатель доминирует);
- Географ, террит-ый: местный: региональный: национальный: мировой:
- Степень вовлечения потреб-ля в процесс продаж: Потенциальный (включает потреб-лей, проявляющие нек-ый интерес к товару); Доступный (включает потреб-лей, имеющих интерес, доступ, ср-ва к опред-му товару); Квалифицированный (включает потреб-лей, имеющих интерес, доступ, ср-ва и удовлетворяющих законодательным требованиям); Освоенный (включает потреб-лей, уже купивших товар данного пред-ия)
- Вид сырья; Товарные рынки:
- Отношение потреб-ля: Рынок предметов роскоши: Рынок предметов первой необходимости:
- Содержание и особенности марк-ой деят-ти: Целевой (рынок, на к-ом пред-ие реализует или собирается реализовать свои цели); Основной (рынок, где реализ-ся осн. часть товара); Бесплодный (не имеющий перспектив для данного товар); Растущий (где наблюдается рост объема продаж); Дополнительный (где реализ-ся небольшой объем товара);
- Организационный: Открытый (доступ продавцов и покупателей неограничен); Закрытый (продавцы н покупатели связаны отношениями, не исключающие сугубо комм-ий хар-р);
Также экономисты выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования.
Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой розничной цене, а в широком диапазоне цен
Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга
При чистой монополии на рынке всего один продавец.