шпаргалка

47. Роль торговых марок

[ Назад ]

ТМ играют большую роль для покупателей (1–3), для продавцов (4–7) и для общества в целом (8–10)

1.ТМ сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара. Покупатели, которые всегда покупают товар одной и той же марки, знают, что всякий раз получат одно и то же качество

2.ТМ повышают эффективность покупки

3.Марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые могли бы им пригодиться. При этом ТМ превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара.

4. ТМ облегчает продавцу процесс обработки заказов и отслеживания возможных проблем.

5.ТМ обеспечивает юридическую защиту уникальных свойств товара, которые в противном случае могли бы скопировать конкуренты

6.Использование марок позволяет продавцам привлекать весьма выгодных покупателей, приверженных марке

7. Далее использование марок помогает продавцам сегментировать рынок

8.Те потребители, которые приветствуют внедрение ТМ, полагают, что их использование ведет к более высокому и постоянному качеству товара

9. Использование марок поощряет новые разработки, стимулируя производителей искать новые свойства товара, которые будут защищены от подделки конкурентами. Таким образом, наличие марок приводит к увеличению разнообразия товаров и выбора для покупателей

10. И наконец, использование марок помогает покупателям гораздо больше узнать о товарах и о том, где их можно приобрести

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |