шпаргалка

Фирменный стиль: понятие, цели, элементы.

[ Назад ]
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических и дизайнерских элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, а также вся исходящая от фирмы информация его внутреннего и внешнего оформления.
Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
• помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;
• позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;
• снижает расходы на формирование коммуникаций за счёт увеличения эффективности рекламы;
• помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств массовых коммуникаций;
• положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы;
• способствует увеличению корпоративного духа, объединению сотрудников, вырабатывает чувства причастности к общему делу.
Фирменный стиль является главным средством формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.
Основные элементы фирменного стиля
• товарный знак;
• фирменный логотип;
• фирменный блок;
• фирменный слоган;
• фирменный цвет;
• фирменный комплект шрифтов;
• корпоративный герой;
• постоянный коммуникант;
• другие фирменные константы.
Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные и звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.
Фирменный логотип – оригинальное начертание сокращённого наименования фирмы, товарной группы, произведенной данной фирмой или одного конкретного товара, выпускаемого ею.
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может содержать полное официальное название фирмы, её почтовые и банковские реквизиты, иногда и фирменный лозунг.
Фирменный слоган представляет собой постоянно используемый фирмой девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
Фирменный цвет – один из важнейших элементов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, позволяет оказывать сильное эмоциональное воздействие. Фирменный цвет имеет правовую защиту при регистрации товарного знака в этом цвете.
Фирменный комплект шрифтов может подчёркивать особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Фирменный стиль может восприниматься как мужественный или женственный, лёгкий или тяжёлый, элегантный или грубый.
Корпоративный герой – коммуникатор представляет себя, разрабатывая постоянный устойчивый образ своего представителя, посредника коммуникаций с целевой аудиторией.
Постоянный коммуникант, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника между ней и потребителем.
Другие фирменные константы: фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративные легенды, эмблемы.
Основными носителями фирменного стиля являются:
1. Средства связи с общественностью (журналы, оформление залов для конференций).
2. Сувенирная реклама (пакеты, ручки и т. д.).
3. Печатная реклама фирмы.
4. Элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты).
5. Документы и удостоверения (пропуски, визитки).
6. Элементы служебных интерьеров.
7. Другие носители (знамя, вымпел, ярлыки, приглашения, фирменная одежда, упаковка, фирменная бумага и т. д.).

КАТЕГОРИИ:

Network | английский | архитектура эвм | астрономия | аудит | биология | вычислительная математика | география | Гражданское право | демография | дискретная математика | законодательство | история | квантовая физика | компиляторы | КСЕ - Концепция современного естествознания | культурология | линейная алгебра | литература | математическая статистика | математический анализ | Международный стандарт финансовой отчетности МСФО | менеджмент | метрология | механика | немецкий | неорганическая химия | ОБЖ | общая физика | операционные системы | оптимизация в сапр | органическая химия | педагогика | политология | правоведение | прочие дисциплины | психология (методы) | радиоэлектроника | религия | русский | сертификация | сопромат | социология | теория вероятностей | управление в технических системах | физкультура | философия | фотография | французский | школьная математика | экология | экономика | экономика (словарь) | язык Assembler | язык Basic, VB | язык Pascal | язык Си, Си++ |