Характеристика рекламы в прессе.
Реклама в прессе включает в себя самые различные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две группы:
– рекламные объявления;
– публикации обзорно-рекламного характера.
Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати, рекламное сообщение.
Статьи и публикации обзорно-рекламного характера представляют собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.
Для публикации рекламных объявлений и статей образного характера используют газеты, ежедневные и еженедельные журналы, бюллетени, справочники.
Как средство распространения рекламы, периодическое издание имеет следующие характеристики:
– особенности читающей его аудитории, «специализация» различных периодических изданий;
– тираж;
– регион распространения;
– периодичность издания.
1. Газеты и журналы можно разделить на общественно-политичес-кие, рассчитанные на широкий круг читателей, специализированные, рассчитанные на определенный круг читателей. Важнейшими характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).
2. Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей.
3. Регион распространения – национальные и местные издания.
4. Периодичность издания –
Эффект рекламного воздействия может в значительной степени колебаться в зависимости от расположения рекламного обращения на развороте газеты или журнала.
Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют:
– общественно-политические издания («Республика», «Белорусская деловая газета», «Комсомольская правда», «Вечерний Гомель»);
– литературно-художественные («Литературная газета», «Спид-Инфо», «Поле чудес»);
– деловые (финансовые – «Национальная экономическая газета», «Экономика и жизнь»);
– газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники («Моя реклама», «100 %»).
Реклама в газетах делится на следующие виды:
а) классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей (недвижимость, продажа автомобилей, знакомства и т. д.);
б) демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;
в) приложения и рекламные вставки.
К преимуществам газетной рекламы относится большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам – короткий жизненный цикл (24 часа в среднем), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.
Журналы бывают общественно-политические, литературно-худо-жественные, коммерческие вестники, специализированные и профессиональные. В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны:
– пол основной аудитории читателей (например: журналы для женщин – «Караван историй», Burda Moden, Cosmopoliten; для мужчин – «Медведь», Playboy, ХХL);
– возраст читателей (молодежный «Ровесник»);
– жизненные установки (заботящимся о своем здоровье – «Домашний доктор», «Здоровье»);
– хобби и увлечения («АвтоМотоСпорт», «Мир развлечений», «Садовод»);
– профессиональная специализация – для специалистов конкретной сферы деятельности («Компьютер», «Белорусский экономический журнал», «Маркетинговые исследования»).
– рекламные объявления;
– публикации обзорно-рекламного характера.
Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати, рекламное сообщение.
Статьи и публикации обзорно-рекламного характера представляют собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.
Для публикации рекламных объявлений и статей образного характера используют газеты, ежедневные и еженедельные журналы, бюллетени, справочники.
Как средство распространения рекламы, периодическое издание имеет следующие характеристики:
– особенности читающей его аудитории, «специализация» различных периодических изданий;
– тираж;
– регион распространения;
– периодичность издания.
1. Газеты и журналы можно разделить на общественно-политичес-кие, рассчитанные на широкий круг читателей, специализированные, рассчитанные на определенный круг читателей. Важнейшими характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).
2. Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей.
3. Регион распространения – национальные и местные издания.
4. Периодичность издания –
Эффект рекламного воздействия может в значительной степени колебаться в зависимости от расположения рекламного обращения на развороте газеты или журнала.
Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют:
– общественно-политические издания («Республика», «Белорусская деловая газета», «Комсомольская правда», «Вечерний Гомель»);
– литературно-художественные («Литературная газета», «Спид-Инфо», «Поле чудес»);
– деловые (финансовые – «Национальная экономическая газета», «Экономика и жизнь»);
– газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники («Моя реклама», «100 %»).
Реклама в газетах делится на следующие виды:
а) классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей (недвижимость, продажа автомобилей, знакомства и т. д.);
б) демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;
в) приложения и рекламные вставки.
К преимуществам газетной рекламы относится большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам – короткий жизненный цикл (24 часа в среднем), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.
Журналы бывают общественно-политические, литературно-худо-жественные, коммерческие вестники, специализированные и профессиональные. В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны:
– пол основной аудитории читателей (например: журналы для женщин – «Караван историй», Burda Moden, Cosmopoliten; для мужчин – «Медведь», Playboy, ХХL);
– возраст читателей (молодежный «Ровесник»);
– жизненные установки (заботящимся о своем здоровье – «Домашний доктор», «Здоровье»);
– хобби и увлечения («АвтоМотоСпорт», «Мир развлечений», «Садовод»);
– профессиональная специализация – для специалистов конкретной сферы деятельности («Компьютер», «Белорусский экономический журнал», «Маркетинговые исследования»).