Характеристика наружной рекламы.
Наружная реклама доносит рекламные обращения до получателей при помощи различных рекламных щитов, афиш, световых вывесок, электронных табло и экранов, установленных в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссейных и железных дорог, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках.
Преимуществами наружной рекламы являются:
– широкий охват аудитории;
– частотность;
– гибкость;
– относительно невысокая стоимость одного контакта;
– долговременность воздействия на аудиторию.
К недостаткам наружной рекламы относят:
– большие сроки для проведения такой кампании;
– влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображения на щитах;
– необходим постоянный контроль для определения повреждений;
– процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т. к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т. д.
Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции.
Преимуществами наружной рекламы являются:
– широкий охват аудитории;
– частотность;
– гибкость;
– относительно невысокая стоимость одного контакта;
– долговременность воздействия на аудиторию.
К недостаткам наружной рекламы относят:
– большие сроки для проведения такой кампании;
– влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображения на щитах;
– необходим постоянный контроль для определения повреждений;
– процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т. к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т. д.
Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции.