Характеристика печатной (полиграфической) рекламы.
Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
Печатные рекламные материалы можно разделить на две группы:
– рекламно-каталожные издания;
– рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.
Листовка – представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата, выпускается, в силу своей экономичности, большими тиражами.
Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями.
Плакат – издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенность – лаконичный текст.
Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены.
Каталог по форме исполнения напоминает проспект, но значительно большего объема. Каталог содержит описание товаров фирмы и в нем, как правило, обозначаются цены.
Рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.
Фирменные настольные и напольные календари в оформлении широко используют фирменную символику организации-заказчика.
Карманные табель-календари иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком.
Поздравительные карточки (открытки), визитка – фирменная символика заказчика.
Преимуществами печатной рекламы являются:
– относительная дешевизна;
– оперативность изготовления;
– некоторые носители (настенные календари) обеспечивают довольно длительный рекламный контакт с получателем;
– отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся образ макулатурности.
Печатные рекламные материалы можно разделить на две группы:
– рекламно-каталожные издания;
– рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.
Листовка – представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата, выпускается, в силу своей экономичности, большими тиражами.
Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями.
Плакат – издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенность – лаконичный текст.
Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены.
Каталог по форме исполнения напоминает проспект, но значительно большего объема. Каталог содержит описание товаров фирмы и в нем, как правило, обозначаются цены.
Рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.
Фирменные настольные и напольные календари в оформлении широко используют фирменную символику организации-заказчика.
Карманные табель-календари иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком.
Поздравительные карточки (открытки), визитка – фирменная символика заказчика.
Преимуществами печатной рекламы являются:
– относительная дешевизна;
– оперативность изготовления;
– некоторые носители (настенные календари) обеспечивают довольно длительный рекламный контакт с получателем;
– отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся образ макулатурности.