Характеристика теле- и радиорекламы.
Почти все группы товаров можно рекламировать по радио, однако, при этом следует учитывать следующие принципы:
– выбирать товары, о которых можно образно и ясно рассказать;
– использовать для рекламы те товары, которые пользуются постоянным спросом различных категорий покупателей;
– обязательно упоминать о цене товаров, чтобы потенциальный покупатель имел информацию прежде, чем он примет решение о покупке.
Существуют следующие виды радиорекламы: радиообъявления; радиоролик; радиожурналы; рекламные радиорепортажи.
Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором.
Радиоролик – специально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и
музыкальном сопровождении излагает информацию о товарах и услугах.
Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
К достоинствам радиорекламы относится широкий охват аудитории, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.
К недостаткам относят: мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров.
Телевидение – наиболее совершенное средство передачи рекламного обращения.
Виды телевизионной рекламы: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные заставки в перерывах между передачами.
По жанру исполнения телевизионные рекламные ролики можно разделить на игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические.
По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить:
– на описательные (информационные) – содержат определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
– на благополучно-сентиментальные – создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;
– на парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрацион-ные ролики.
Основные преимущества:
– одновременное визуальное и звуковое воздействие;
– явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителей в происходящее на экране;
– мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент подключения обращения;
– возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
– личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
– огромная аудитория.
Недостатки:
– мимолетность, т. е., не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят;
– телеприемник способен принимать одну программу;
– телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы.
– выбирать товары, о которых можно образно и ясно рассказать;
– использовать для рекламы те товары, которые пользуются постоянным спросом различных категорий покупателей;
– обязательно упоминать о цене товаров, чтобы потенциальный покупатель имел информацию прежде, чем он примет решение о покупке.
Существуют следующие виды радиорекламы: радиообъявления; радиоролик; радиожурналы; рекламные радиорепортажи.
Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором.
Радиоролик – специально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и
музыкальном сопровождении излагает информацию о товарах и услугах.
Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
К достоинствам радиорекламы относится широкий охват аудитории, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.
К недостаткам относят: мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров.
Телевидение – наиболее совершенное средство передачи рекламного обращения.
Виды телевизионной рекламы: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные заставки в перерывах между передачами.
По жанру исполнения телевизионные рекламные ролики можно разделить на игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические.
По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить:
– на описательные (информационные) – содержат определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
– на благополучно-сентиментальные – создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;
– на парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрацион-ные ролики.
Основные преимущества:
– одновременное визуальное и звуковое воздействие;
– явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителей в происходящее на экране;
– мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент подключения обращения;
– возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
– личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
– огромная аудитория.
Недостатки:
– мимолетность, т. е., не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят;
– телеприемник способен принимать одну программу;
– телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы.