Критерии выбора каналов рекламы.
При выборе канала распространения рекламы необходимо провести предварительный анализ по следующим критериям:
• охват (число возможных адресатов, до которых удастся донести послание при обычных средних условиях);
• доступность (есть ли возможность использовать данный канал в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);
• стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража);
• управляемость (получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
• авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
• сервисность (надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для выхода или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телеролик и т. д.).
Для товаров производственного назначения и продающихся через посредников товаров индивидуального использования с позиции минимума расходов на рекламу каналы массовой информации располагаются следующим образом:
1. «Директ-мейл».
2. Реклама в журналах для инженеров.
3. Реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров.
Реклама массовых товаров потребительского назначения, направленная непосредственно на покупателей, с позиции минимизации расходов, по каналам информации представлена следующим образом:
1. Реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах, журналах.
2. Аудиовизуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама).
3. Наружная реклама (рекламные щиты, бегущая строка, плакаты и т. п.).
4. Реклама на транспорте.
• охват (число возможных адресатов, до которых удастся донести послание при обычных средних условиях);
• доступность (есть ли возможность использовать данный канал в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);
• стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража);
• управляемость (получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
• авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
• сервисность (надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для выхода или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телеролик и т. д.).
Для товаров производственного назначения и продающихся через посредников товаров индивидуального использования с позиции минимума расходов на рекламу каналы массовой информации располагаются следующим образом:
1. «Директ-мейл».
2. Реклама в журналах для инженеров.
3. Реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров.
Реклама массовых товаров потребительского назначения, направленная непосредственно на покупателей, с позиции минимизации расходов, по каналам информации представлена следующим образом:
1. Реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах, журналах.
2. Аудиовизуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама).
3. Наружная реклама (рекламные щиты, бегущая строка, плакаты и т. п.).
4. Реклама на транспорте.