Основные признаки классификации рекламных средств.
1. В зависимости от спонсора и субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.
2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются:
– зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека (печатная реклама, выставки, витрины, световая реклама и т. д.);
– слуховая (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух, их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров (устная реклама, реклама на радио и т. д.).
– зрительно-слуховые рекламные средства одновременно воздействуют на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод);
– зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтами для слепых и т. д.;
– зрительно-обонятельные (когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
– зрительно-вкусовые (дегустация продовольственных товаров).
3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются следующим образом:
– печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.;
– радиореклама (рекламные передачи по радио);
– кино-, видео и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
– световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий, товаров, газосветовые объявления и др.);
– живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспоранты, ценники, указатели, вывески магазинов и предприятий и др.).
4. По месту применения рекламные средства подразделяются на внутренние (указатели, ценники, выкладка товаров, демонстрация одежды, доска информации) и внешние (объявления и статьи в газетах, журналах, уличные транспоранты, вывески).
5. По характеру воздействия на человека, рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в магазинах, некоторые виды товаров, брошюр) и массовые (объявления, листовки, телефильмы).
6. В зависимости от охвата территории выделяется:
– локальная реклама (масштабы от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
– региональная реклама – охватывает предельную часть страны;
– общенациональная реклама – в масштабах государства;
– международная реклама.
7. В зависимости от предмета рекламы – это реклама товара или реклама предприятия. На практике чаще всего одновременно рекламируют товар и товарный знак или знак фирмы.
8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в ходе рекламной кампании, их подразделяют на формирующие и стимулирующие спрос на товары (услуги).
Данная классификация рекламных средств носит теоретический характер. Она не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства.
2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются:
– зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека (печатная реклама, выставки, витрины, световая реклама и т. д.);
– слуховая (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух, их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров (устная реклама, реклама на радио и т. д.).
– зрительно-слуховые рекламные средства одновременно воздействуют на органы слуха и зрения (теле- и кинореклама, демонстрация мод);
– зрительно-осязательные рекламные средства (образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтами для слепых и т. д.;
– зрительно-обонятельные (когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
– зрительно-вкусовые (дегустация продовольственных товаров).
3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются следующим образом:
– печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.;
– радиореклама (рекламные передачи по радио);
– кино-, видео и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
– световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий, товаров, газосветовые объявления и др.);
– живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспоранты, ценники, указатели, вывески магазинов и предприятий и др.).
4. По месту применения рекламные средства подразделяются на внутренние (указатели, ценники, выкладка товаров, демонстрация одежды, доска информации) и внешние (объявления и статьи в газетах, журналах, уличные транспоранты, вывески).
5. По характеру воздействия на человека, рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в магазинах, некоторые виды товаров, брошюр) и массовые (объявления, листовки, телефильмы).
6. В зависимости от охвата территории выделяется:
– локальная реклама (масштабы от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
– региональная реклама – охватывает предельную часть страны;
– общенациональная реклама – в масштабах государства;
– международная реклама.
7. В зависимости от предмета рекламы – это реклама товара или реклама предприятия. На практике чаще всего одновременно рекламируют товар и товарный знак или знак фирмы.
8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в ходе рекламной кампании, их подразделяют на формирующие и стимулирующие спрос на товары (услуги).
Данная классификация рекламных средств носит теоретический характер. Она не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь появившиеся рекламные средства.