Интегрированные маркетинговые коммуникации.
1. Понятие ИМК.
Система интегрированных маркетинговых коммуникации (ИМК) — единый комплекс, который объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.
Она ориентирована на достижение следующих целей:
• формирование положительного имиджа организации;
• поддержание положительного имиджа организации;
• информирование о деятельности организации;
• привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности организации;
• информирование о товарах, производимых фирмой;
• мотивация потребителя;
• формирование у потребителя знания марки;
• формирование у потребителя предпочтения к марке и намерения произвести покупку;
• стимулирование акта покупки;
• напоминание о фирме и производимых ею товарах.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – это практика интеграции всех инструментов маркетинговых коммуникаций, организуемая таким образом, чтобы содер¬жательное, убеждающее воздействие точно направлялось на ту аудиторию, которая способна содействовать решению за¬дач компании.
выделяют три направления интеграции СМК:
- вертикальная;
- горизонтальная;
- инструментальная.
Переход к ИМК привел к изменению процесса планиро¬вания рекламной деятельности на следующих уровнях: рас¬пределения ответственности при общей координации рек-ламной деятельности; стратегии вывода на новые рынки; ко¬ординации различных рекламных средств с учетом времени и интересов потребителей; последовательности позициони¬рования при проведении кампаний, нацеленных на несколь¬ко аудиторий.
Система интегрированных маркетинговых коммуникации (ИМК) — единый комплекс, который объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.
Она ориентирована на достижение следующих целей:
• формирование положительного имиджа организации;
• поддержание положительного имиджа организации;
• информирование о деятельности организации;
• привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности организации;
• информирование о товарах, производимых фирмой;
• мотивация потребителя;
• формирование у потребителя знания марки;
• формирование у потребителя предпочтения к марке и намерения произвести покупку;
• стимулирование акта покупки;
• напоминание о фирме и производимых ею товарах.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – это практика интеграции всех инструментов маркетинговых коммуникаций, организуемая таким образом, чтобы содер¬жательное, убеждающее воздействие точно направлялось на ту аудиторию, которая способна содействовать решению за¬дач компании.
выделяют три направления интеграции СМК:
- вертикальная;
- горизонтальная;
- инструментальная.
Переход к ИМК привел к изменению процесса планиро¬вания рекламной деятельности на следующих уровнях: рас¬пределения ответственности при общей координации рек-ламной деятельности; стратегии вывода на новые рынки; ко¬ординации различных рекламных средств с учетом времени и интересов потребителей; последовательности позициони¬рования при проведении кампаний, нацеленных на несколь¬ко аудиторий.