Сущность товарной политики и ее инструменты. Номенкла-тура и ассортимент товаров.
Товарная политика – это деятельность предприятия связанная с производством и совершенствованием товаров для достижения це-лей маркетинга.
Основными инструментами товарной политики являются:
1) Позиционирование товаров;
2) Номенклатура и ассортимент товаров;
3) Качество товаров;
4) Совершенствование товаров;
5) Разработка новых товаров;
6) Дизайн и упаковка;
7) Товарная марка;
8) Сервис;
9) Управление жизненным циклом товаров;
10) Объемы производства и продаж на различных сегментах.
Номенклатура – это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Ассортимент – товары внутри номенклатуры, отли-чающиеся типоразмерами, марками, качеством. Ассортимент делит-ся по видам, разновидностям и наименованиям товаров.
Товарный ассортимент – это группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен. Ассортимент товаров, характеризуется следующими показателями:
1) Широтой – количество ассортиментных групп, составляю-щих товарную номенклатуру.
2) Глубиной – количество ассортиментных позиций в каждой ассортиментной группе.
3) Насыщенностью – количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах.
4) Гармоничностью – степень близости товаров различных ас-сортиментных групп по назначению, требованиям к организации производства, продвижения, сбыта и использования товаров.
Разработка нового продукта – создание оригинальных про-дуктов, улучшение продуктов и их модернизация, разработка новых марок продуктов. Процесс создания нового продукта состоит из следующих этапов:
1. Генерация идей.
2. Отбор идей.
3. Разработка концепции товара и ее проверка.
4. Разработка маркетинговой стратегии.
5. Анализ бизнеса.
6. Разработка непосредственно продукта.
7. Пробный маркетинг.
8. Коммерческое производство.
Основными инструментами товарной политики являются:
1) Позиционирование товаров;
2) Номенклатура и ассортимент товаров;
3) Качество товаров;
4) Совершенствование товаров;
5) Разработка новых товаров;
6) Дизайн и упаковка;
7) Товарная марка;
8) Сервис;
9) Управление жизненным циклом товаров;
10) Объемы производства и продаж на различных сегментах.
Номенклатура – это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Ассортимент – товары внутри номенклатуры, отли-чающиеся типоразмерами, марками, качеством. Ассортимент делит-ся по видам, разновидностям и наименованиям товаров.
Товарный ассортимент – это группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен. Ассортимент товаров, характеризуется следующими показателями:
1) Широтой – количество ассортиментных групп, составляю-щих товарную номенклатуру.
2) Глубиной – количество ассортиментных позиций в каждой ассортиментной группе.
3) Насыщенностью – количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах.
4) Гармоничностью – степень близости товаров различных ас-сортиментных групп по назначению, требованиям к организации производства, продвижения, сбыта и использования товаров.
Разработка нового продукта – создание оригинальных про-дуктов, улучшение продуктов и их модернизация, разработка новых марок продуктов. Процесс создания нового продукта состоит из следующих этапов:
1. Генерация идей.
2. Отбор идей.
3. Разработка концепции товара и ее проверка.
4. Разработка маркетинговой стратегии.
5. Анализ бизнеса.
6. Разработка непосредственно продукта.
7. Пробный маркетинг.
8. Коммерческое производство.