Этапы развития коммуникации в человеческом обществе.
Для доиндустриального периода характерен традиционный тип общения «из уст в
уста»; в индустриальном наряду с этим традиционным общением существует и
дистанционная коммуникация, сначала при помощи газет, а позднее — радио и
телевидения.
Функциональная связь между процессом индустриализации и развитием МК (первая
стимулирует и материально обеспечивает последние, СМК же способствуют росту
темпов индустриализации) характеризуется тем, что каждая ступень в развитии СМК
создает предпосылки для дальнейшего развития в сфере индустриализации.
Экономическое развитие приводит к урбанизации социума; урбанизация (с повышением
образования) приводит к всевозрастающей грамотности населения, которая, в свою
очередь, приводит к росту аудитории газет; пресса увеличивает политическую
ангажированность масс, способствует пробуждению их политических интересов; массы
уже в этом качестве начинают участвовать в процессе уменьшения давления
правительства на прессу.
Индустриальное общество сменилось постиндустриальным, когда произошла
специализация, связанная с ростом, так называемой сферы обслуживания.
Индустриализация способствовала развитию специализированных коммуникаций -
система образования и система межличностных средств связи (телефон, телеграф,
почта), рассчитанных на потребности и вкусы специализированных групп Аудитории —
расширение системы высшего образования удовлетворяет более специализированные
нужды, чем начальное и среднее; увеличение объема образовательного телевидения и
радио; развитие коммерческих систем коммуникации.
После долгого периода рабского, крепостного труда, ремесленного производства
стала возникать мануфактуризация производства - происходило объединение людей,
специализирующихся на отдельной операции, на создании отдельной детали товара.
Производство стало потреблять землю, воздух, воду – все то, что считалось общим
благом. Появилась социальная потребность в специальной деятельности как по
объяснению самого этого факта, так и снятию возможных напряжений в обществе. Эта
потребность нуждалась в новых информационных каналах между производством и
населением. Зародившиеся впоследствии ПР-структуры — отклик на эту потребность.
Определилась фигура (социальная роль) владельца готового продукта, отличная от
работника. При этом у владельца появилась необходимость в постоянном общении со
своими работниками. Работник в не меньшей степени нуждался в информационном
обеспечении, связанном с массовым производством товара, т.е. в рекламе. Рост
производительности труда привел к тому, что производство стало массовым.
Проблема – как продать.