Критерии массовости коммуникации.
Условия функционирования средств массовой коммуникации.
К подобным условиям можно отнести следующее:
1) наличие технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность
массовой коммуникации;
2) социальная значимость информации, способствующая повышению мотивированности
массовой коммуникации:
3) массовая аудитория, которая, учитывая ее рассредоточенность и анонимность,
требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
Разберем каждый пункт подробнее.
1) Технические средства.
Среди технических средств, обеспечивающих коммуникацию, принято различать
средства массовой информации (СМИ), средства массового воздействия и собственно
технические средства. К СМИ относятся периодическая печать (пресса), радио и
телевидение. К средствам массового воздействия относятся кино, театр, цирк, все
зрелищные представления и художественная литература. СМИ — отличаются
периодичностью. Средства массового воздействия характеризуются периодичностью
обращения к массовой аудитории. Технические средства коммуникации (телефон,
телетайп и т.п.) не имеют массового охвата аудитории, и передаваемая информация
может носить сугубо личный характер, не связанный с социально значимыми
реалиями.
Европейская пресса ведет отсчет времени с XVII в. (впервые появилась
коммерческая газета). Первая газета в США — в 1833г. Радио как СМИ — 75-лет.
Телевидение — чуть больше 50-ти.
Телевидение.
В отличие от фильма (кино — как прототип ТВ), телепередачи не имеют целостности
и законченности, рассказчик (коммуникатор) идентифицирован и легко узнаваем,
имеет постоянную аудиторию, которая вместе с тем имеет возможность выбора (может
переключить канал). Наибольшее различие по ряду признаков отмечается между
прессой (как каналом письменной коммуникации) и радио, а также телевидением как
каналами устной коммуникации. (Например, ситуативное представление информации в
телепередаче исключает двусмысленность. Различны также динамика передачи
информации, эффект соучастия, и степень полноты обратной связи.)
СМИ обеспечивают регулярность и тиражированность информации и благодаря этому
являются мощным механизмом воздействия на массовую аудиторию. Телевидение, как и
радио, имеет возможность реализовать опосредованную межличностную коммуникацию,
включая в программы различного рода популярные интервью и беседы. Для
внутриличностной коммуникации предлагаются телетекст и видеотекст.
Компьютерные видеоигры и программы предназначены для индивидуального
пользования, равно как и видеодиски, использующие лазерную технику.
Появления новых средств массовых коммуникаций расширяют функции СМИ в следующих
направлениях: 1) децентрализация — выбор программы зависит от индивида, 2)
увеличение объема информационных программ (благодаря кабельному и спутниковому
телевидению), 3) возможность интерактивности — взаимодействия через обратную
связь для обмена информацией.
2) Социальная значимость информации.
Привлекательность СМИ для массовой аудитории. Содержание массовой коммуникации
оказывает влияние на аудиторию в разных аспектах (обучение, убеждение, внушение
и т.п.) Воздействие информации зависит от того, насколько она соответствует
социальным запросам аудитории и от регулярности выхода в эфир. Наряду с
социальной актуальностью смысловой информации, большое значение имеет оценочная
информация. Получатель информации вольно или невольно «ожидает» оценочную
информацию. Именно оценочная информация в значительной степени способствует
формированию общественного мнения.
3) Массовая аудитория
как компонент массовой коммуникации характеризуется неоднородностью,
рассредоточенностью (по территориальному признаку) и анонимностью. Индивиды,
образующие эту аудиторию, рассматриваются как личности, включенные в сеть
реальных общественных отношений и связей. Именно при помощи массовой
коммуникации эти личности могут установить и поддерживать отношения и связи не
только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой.