№27 Особенности ценообразования на монополистическом рынке. Характер спроса
и предельного дохода фирмы - монополиста. Условие максимизации прибыли
монополистом. Потери общества в условиях монополистического ценообразования
Рынок монополистической конкуренции, предполагает наличие черт и монополии и
конкуренции. Т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной
долей монополии.
На практике это означает следующее:
Во-первых, на рынке действует относительно большое количество производителей.
Под относительно большим количеством подразумевается наличие 25,35,60 или 70
производителей. В связи с этим фирмы обладают относительно не большими долями
рынка и поэтому имеют очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Также
такая ситуация гарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с
целью изменения объемов производства или искусственного повышения цен
Ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют. Поэтому «новым фирмам
несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам –
выйти, если их товары перестали пользоваться спросом».
То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично
небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении,
предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики.
Таким образом сложившаяся ситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию
конкурентов при незначительном увеличении продаж, путем уменьшения цен на свою
продукцию. Потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на
каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.
Во-вторых, каждая из фирм отрасли продает свой особый тип или вариант товара. В
таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована.
Дифференциация предполагает, что каждая фирма пытается сделать свой продукт
отличным от продукции других фирм. Чем в большей степени ей удается сделать свой
продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем
большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на
ее продукт.
При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.
1. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам.
«Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и
качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.
2.Персональные компьютеры, например, различаются с точки зрения мощности
програмно-аппаратной части, доступности для потребителя и т.д.
Примером также может послужить рынок безалкогольных напитков, который заполнен
разнообразными марками этого товара, которые слегка различаются, но вполне
взаимозаменяемы
2.Услуги и условия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации
продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания
покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя.
Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям
самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким
ценам.
Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по
обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются
аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами
3.Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности.
Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными
супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий
ассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков
располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах, нередко они
открыты 24 часа в сутки.
4.Дифференциация может также являться и результатом мнимых различий, созданных с
помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок.
Когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости,
то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие
потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик,
предпочтительней, чем также самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует
ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий
для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что данные виды
продукции являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более
известный заменитель.
Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и платят более
высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.
Поведение фирмы-монополиста обусловлено не только потребительским спросом и
предельным доходом, но и издержками производства.Фирма-монополист будет
наращивать выпуск продукции до такого объема, когда предельный доход (MR) будет
равен предельным издержкам (МС):MR = MC.Дальнейший рост объема выпуска на одну
единицу продукции приведет к превышению дополнительных издержек над
дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу
продукции в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется
упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной
дополнительной единицы блага.Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в
том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным
издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска
Рис. 28.1. Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в коротком периоде
На рис. 28.1 изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек
фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта.
Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ,
соответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм, которая
необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ QM. При данных цене и
объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Рм
- АСМ ). Общая экономическая прибыль равна (Рм - АСМ ) х QM.
Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом,
понижаются, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая
выпуску, при котором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист
понесет убытки (рис. 28.2).
Рис. 28.2. Монопольная цена, выпуск и потери в коротком периоде
Когда фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не извлекает прибыль, она
находится на уровне самоокупаемости.В долгом периоде, максимизируя прибыль,
фирма-монополист увеличивает свои операции до тех пор, пока не производится
объем продукции, соответствующий равенству предельного дохода и долгосрочных
предельных издержек (MR = = LRMC). Если при этой цене фирма-монополист извлекает
прибыль, то свободный вход на этот рынок для других фирм исключен, поскольку
возникновение новых фирм приводит к росту предложения, в результате чего цены
опускаются до уровня, который обеспечивает получение лишь нормальной прибыли.
Максимизация прибыли в долгом периоде показана на рис. 28.3.
Рис. 28.3. Оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгом периоде
Когда фирма-монополист прибыльна, она может рассчитывать на извлечение
максимальной прибыли и в коротком, и в долгом периоде.Фирма-монополист
контролирует одновременно и объем выпуска, и цену. Завышая цены, она сокращает
при этом объемы выпуска продукции.В долгом периоде фирма-монополист
максимизирует прибыль, осуществляя производство и реализацию такого количества
благ, которое соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек в
долгом периоде.